【第二問(wèn)：城市和具體地址的選擇】

　　【個(gè)人創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷】您在哪個(gè)城市創(chuàng)業(yè)？為什么選擇這個(gè)城市？公司的選址您有哪些方面的考慮?前期做了哪些考察？

　　劉鑫：我在北京創(chuàng)業(yè)，因?yàn)楸本┻@個(gè)城市雖然競(jìng)爭(zhēng)力、壓力大，但是同樣的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存的，有的時(shí)候在壓力大競(jìng)爭(zhēng)大的地方創(chuàng)業(yè)，比如北上廣，伴隨的機(jī)會(huì)也是很多的。

　　我的公司現(xiàn)在是在古典家具一條街，相當(dāng)于中國(guó)的古文化街，這條街充滿了中國(guó)古典文化的氣息，公司的地址選擇區(qū)域優(yōu)勢(shì)還是有講究的。公司最開(kāi)始的選址是靠近798，是一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，這樣的話你會(huì)接觸很多的藝術(shù)家和雕塑家、畫(huà)家、家具設(shè)計(jì)師或者同行業(yè)的人員，有一個(gè)圈子文化在里面。我選址前期主要考慮的是這個(gè)地方的交通、房租等，包括其他的硬性條件，比如這個(gè)地方規(guī)劃地怎么樣、交通怎么樣、區(qū)位優(yōu)勢(shì)如何，主要是在地理位置上考察過(guò)。

　　【問(wèn)題探討】在城市選擇和公司選址上有哪些需要考慮的方面和需要注意的地方？什么樣的地段對(duì)于設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)是比較“黃金”的?

　 劉鑫：在城市和地址的選擇上，我覺(jué)得首先要清楚自己的定位：你是服務(wù)于高端人群還是低端人群、還是想做一些套餐型的公司？地址的選擇和公司定位是有關(guān)系的。比如，我要做一些高端的市場(chǎng)北上廣是更好的選擇，因?yàn)檫@邊無(wú)論經(jīng)濟(jì)還是客戶的群體實(shí)力都要比二線、三線城市更強(qiáng)一些。

　　在公司的地址上，我主要考慮到公司的一些性質(zhì)，像北京這個(gè)城市，很多時(shí)候講究的是圈子文化，比如影視圈是在影視基地這樣的地方，有這樣的圈子。比如搞藝術(shù)的，可能在798他們有著他們的圈子。我們做室內(nèi)設(shè)計(jì)的，也有這樣的一個(gè)圈子，比如搞家具的有搞家具的圈子，所以你要考慮綜合的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。

　　至于地段，設(shè)計(jì)公司畢竟輸出的是一些腦力勞動(dòng)和知識(shí)、概念的東西，包括一些想法，對(duì)設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，沒(méi)有所謂的臨街商鋪，它跟單一的賣產(chǎn)品的公司還是不一樣的。所以，對(duì)于地段來(lái)講，我覺(jué)得主要是交通方便，客戶來(lái)你這邊比較好找，公司形象識(shí)別度比較高，能滿足以上幾點(diǎn)就是一個(gè)比較黃金的地段。不一定在鬧市或者寫(xiě)字樓就是好的，有的時(shí)候很個(gè)性的地方同時(shí)也能凸現(xiàn)出你的設(shè)計(jì)品位，比如說(shuō)一些藝術(shù)區(qū)和一些文化產(chǎn)業(yè)園都是不錯(cuò)的選擇。

　　【第三問(wèn)：怎么選擇公司的類型】

　　【個(gè)人創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷】貴公司是什么類型的公司（獨(dú)立創(chuàng)業(yè)、設(shè)計(jì)合伙人、品牌加盟、大公司的分公司等等）？為什么選擇這種類型?您覺(jué)得這種類型有何利弊？

　　劉鑫：我的公司現(xiàn)在屬于獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，我就是創(chuàng)始人兼老板，同時(shí)也是設(shè)計(jì)總監(jiān)。

　　其實(shí)是這樣的，中國(guó)的一些民營(yíng)企業(yè)，很多時(shí)候有一個(gè)共同的問(wèn)題，就是一味想把企業(yè)做大做強(qiáng)然后上市。在歐洲沒(méi)有大型的設(shè)計(jì)公司，歐洲國(guó)家和美國(guó)更多的是一些設(shè)計(jì)工作室，我們聽(tīng)到更多的國(guó)外的設(shè)計(jì)師，不是說(shuō)他的多大的設(shè)計(jì)公司，而是這個(gè)設(shè)計(jì)師的知名度。我接觸很多意大利、法國(guó)、美國(guó)的設(shè)計(jì)師，他們的團(tuán)隊(duì)也就十幾個(gè)人，他們講究的不是做大做強(qiáng)，而是做小做精，但是他們的服務(wù)是面向全世界，而且產(chǎn)值不比上市公司的低。所以，我覺(jué)得有些中國(guó)人在公司類型上，多少會(huì)有一些誤區(qū)，有一些觀念需要改變。

　　我覺(jué)得小規(guī)模的設(shè)計(jì)工作室這種類型挺好，因?yàn)闊o(wú)論在市場(chǎng)好還是不好的情況下，公司規(guī)模小、盤(pán)子小，它更多的時(shí)候不容易賺更多的錢，但是同時(shí)也不容易出大的問(wèn)題，對(duì)于一個(gè)想實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，工作室是一個(gè)很好的選擇。

　　【問(wèn)題探討】決定公司類型時(shí)要考慮哪些因素？怎樣取舍和決定？

　　劉鑫：決定公司類型的時(shí)候主要是考慮公司是一人投資還是合伙制，還是設(shè)計(jì)公司只是從賺錢、績(jī)效方面來(lái)講，如果你單獨(dú)想公司合伙人制，是想把公司的設(shè)計(jì)作為一個(gè)品牌的話，更多的時(shí)候類型作為股份制更好一些。如果你只是以盈利為目的，更多的時(shí)候做一些套餐類型的公司，做一些總公司、分公司集團(tuán)化的公司可能更適合一些。

　　我覺(jué)得這個(gè)取舍，還是根據(jù)老板和CEO自己的想法是而定。比如，你就想做一個(gè)聞名世界的設(shè)計(jì)大師，你就想開(kāi)一個(gè)設(shè)計(jì)工作室，找一個(gè)志同道合的團(tuán)隊(duì)組建這樣的團(tuán)隊(duì)，輸出你的思想意識(shí)、設(shè)計(jì)理念，那直接運(yùn)作就可以了。如果只想賺錢，以經(jīng)濟(jì)效益為目的，那更多的時(shí)候需要你加盟、連鎖或者開(kāi)發(fā)其他的一些城市，北京作為總部或者其他城市作為總部，然后全國(guó)各地拉網(wǎng)靠量賺錢，這也是一種方式。取舍主要根據(jù)你個(gè)人的思想戰(zhàn)略。