收購區(qū)域性連鎖
在向這些非超級城市擴張的過程中,收購區(qū)域性的小規(guī)模經(jīng)濟型連鎖酒店,成為重要的方式。
7天連鎖酒店集團認為,對中小品牌的收購是經(jīng)濟型酒店品牌擴張的重要方式之一。“之前7天收購華天之星、錦江之星收購金廣快捷,以后肯定還有類似這樣的收購行為”,李予愷稱。
據(jù)悉,華天之星主要在湖南境內(nèi),金廣快捷在山西省,如家今年收購的e家快捷,主要經(jīng)營范圍則在安徽省。
吳桑茂表示,物業(yè)位置對酒店來說是最為重要的。而區(qū)域性連鎖可以以較小的代價拿到較好的資源,好資源對整個酒店業(yè)來說都是稀缺的。但是,酒店的收入主要是靠外地客人來帶動,區(qū)域性連鎖對外地客人的吸引力不如大品牌,在吸引客源方面的成本會大很多。“經(jīng)營到最后,相對于大品牌處于弱勢。”
此外,中高端酒店市場也將成為新的增長點。中國的中端酒店目前處于相對稀缺的階段。巨頭們紛紛看到了這個市場,推出了各自的新品牌以搶占新藍圖。
如家CEO孫堅曾表示,如家旗下的中高端品牌和頤酒店,將在未來5年內(nèi)擴大到50家的規(guī)模。7天計劃在今年年底前推出“mini五星”酒店。華住酒店稱,將重點打造全季酒店,錦江之星也在推廣白玉蘭酒店。
中國旅游研究院院長戴斌曾表示,40%的入境過夜旅游者和25%的國內(nèi)過夜旅游者在旅游住宿產(chǎn)品上愿意選擇中端酒店,中國中端酒店的市場規(guī)模將超過1億人次。
“擴張速度會加快”
開店、賺錢、再投入開店,業(yè)界擔憂經(jīng)濟型酒店市場已趨于飽和。
隨著四巨頭高速擴張,經(jīng)濟型連鎖酒店的市場集中度不斷提高,已經(jīng)形成了寡頭壟斷的局面。據(jù)盈蝶咨詢統(tǒng)計,截至2012上半年,中國經(jīng)濟型連鎖酒店數(shù)量為8313家。按已開業(yè)酒店的客房總數(shù)計算,四巨頭占比為56.83%,已經(jīng)超過經(jīng)濟型酒店總規(guī)模的一半。
錦江之星副總裁李予愷表示,經(jīng)濟型酒店行業(yè)將繼續(xù)維持快速發(fā)展的態(tài)勢。華住酒店旗下的全季酒店品牌總經(jīng)理丁仁亮對記者表示,“擴張速度會加快。”
雪球財經(jīng)分析師吳桑茂也認為,開店速度至少會保持現(xiàn)在的速度。據(jù)他估計,中國大概有30萬到35萬住宿業(yè)單位(包括經(jīng)濟型酒店、星級酒店等),經(jīng)濟型酒店的市場份額還是不大的。“未來三到五年,這種速度的擴張不會停止。”
長江證券認為,相較國際經(jīng)驗,國內(nèi)經(jīng)濟型酒店發(fā)展起步較晚,市場份額、社會認知度等方面均有較大提升空間。據(jù)其測算,預(yù)計未來兩年內(nèi)國內(nèi)經(jīng)濟型酒店營收規(guī)模有望保持年均40%左右的增速水平。
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