故宮博物院資料信息部副主任蘇怡近半年來(lái)忙得不可開交，但她很開心，因?yàn)樵谂c包括騰訊公司在內(nèi)的合作團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)師的溝通中，總有許多創(chuàng)意的火花在古老文明與互聯(lián)網(wǎng)思維模式的碰撞中產(chǎn)生：《韓熙載夜宴圖》中的女子走下了屏幕；久居深宮的嬪妃娘娘戴上了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）眼鏡；小宮女們認(rèn)真地玩著手機(jī)游戲。

　　相信很多人的微信表情中都有辣小丫宮廷版表情，這便是故宮這個(gè)大IP的衍生品之一。當(dāng)然，到2020年就將600歲的故宮不只會(huì)“賣萌”。

　　“與騰訊的合作可能是故宮萌萌噠、可愛的一面，這也是與90后、00后最好的溝通方式；而6月底與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在天貓和阿里旅行平臺(tái)開設(shè)的故宮官方旗艦店，包含出版、文創(chuàng)、票務(wù)三個(gè)部分，則全面反映了故宮服務(wù)以及文創(chuàng)的綜合風(fēng)貌。”負(fù)責(zé)故宮博物院官方旗艦店運(yùn)營(yíng)的北京故宮文化傳播有限公司總經(jīng)理、故宮出版社副總編輯劉輝說。

　　一直關(guān)注文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的新暉資本創(chuàng)始合伙人徐慧向本報(bào)記者表示：“博物館是帶有中國(guó)文明標(biāo)識(shí)的重要IP，故宮與阿里、騰訊的合作只是博物館成為超級(jí)IP的開始。”

　　故宮“萌萌噠”

　　談起與騰訊的合作，參與談判的蘇怡表示，因?yàn)楣嫘再|(zhì)更濃，雙方可謂一拍即合，“故宮有深厚的一面，但也應(yīng)該讓更多的年輕人了解故宮，故宮很想與90后、00后溝通對(duì)話，不僅僅是以參觀展覽的方式?！?/p>

　　毫無(wú)疑問，互聯(lián)網(wǎng)是與年輕人溝通的最好方式，故宮這兩年一直都以開放的心態(tài)在發(fā)展，希望通過社交平臺(tái)傳遞出一個(gè)有溫度的紫禁城。比如，開通故宮官方微信，并與官方微博、其他社交媒體一起作為“微故宮”來(lái)運(yùn)營(yíng)。

　　從某種角度來(lái)看，作為享譽(yù)世界的知名皇家宮殿，故宮官方必須是一個(gè)“大V”，但有些遺憾的是，即便故宮團(tuán)隊(duì)如何帶有情感地運(yùn)營(yíng)，粉絲數(shù)比三年前漲幅達(dá)到了70%，且在博物館圈遙遙領(lǐng)先，但粉絲總數(shù)仍只有200多萬(wàn)。這個(gè)數(shù)字只是一些影視明星粉絲量的幾十分之一。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解到，故宮官方微博曾創(chuàng)下單條轉(zhuǎn)發(fā)量超18萬(wàn)的紀(jì)錄，但次數(shù)極少，且多數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)量高的內(nèi)容都與熱播影視劇有些關(guān)系，比如《甄嬛傳》。

　　這讓工作人員很矛盾，故宮有著世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑，有超過180萬(wàn)件藏品，在全國(guó)保存一級(jí)文物的1330個(gè)收藏單位中，故宮博物院以8273件（套）高居榜首，包括很多絕無(wú)僅有的珍貴國(guó)寶。

　　人們對(duì)瑰麗豐厚的故宮博物院沒有興趣嗎？答案當(dāng)然是否定的，光是故宮的參觀量都是以每年100萬(wàn)人次的速度在攀升，以至于為了保護(hù)這座珍貴的文化遺產(chǎn)，去年6月開始采取了每天限流8萬(wàn)人的措施。