近日，關(guān)于永信家具負責人對之前倒閉消息辟謠的新聞，成為不少媒體爭相報道的焦點。誠然，在當下的市場上，大型家具企業(yè)的倒閉之聲不絕于耳。地板行業(yè)作為家居建材市場上發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，在這一市場環(huán)境下，也需對倒閉現(xiàn)象引起重視。在不定向因素逐漸增多的市場上，規(guī)避倒閉風險也成為企業(yè)需要重視的方向。

　　家居建材行業(yè)兩極分化現(xiàn)象愈發(fā)明顯

　　2014年家居建材行業(yè)，企業(yè)倒閉現(xiàn)象就已經(jīng)愈演愈烈，2015年大型家具企業(yè)的倒閉之聲仍然未絕。中華地板網(wǎng)記者在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，家具企業(yè)的兩極分化現(xiàn)象嚴重，好的企業(yè)總的形勢不錯;差的企業(yè)銷售急劇萎縮。在地板行業(yè)，這種現(xiàn)象同樣存在，不少中小地板企業(yè)已經(jīng)瀕臨倒閉邊緣。

　　從家具產(chǎn)業(yè)政策層面分析，國家對于整個家具領(lǐng)域的產(chǎn)品安全、環(huán)境保護、知識產(chǎn)權(quán)的管理力度在加大。在這樣的大勢下，中小企業(yè)的生存難度越來越大。因此，即使上規(guī)模的地板企業(yè)，其生存的壓力也在加大。一著不慎，滿盤皆輸?shù)目赡苄约哟?。市場競爭的最高境界是品牌競爭。從品牌競爭的高度分析，可以預(yù)見以目前的態(tài)勢發(fā)展下去，沒有精準品牌定位、沒有強大市場運營能力的中小企業(yè)將會陸續(xù)倒閉。

　　地板企業(yè)營銷需注重品牌市場定位

　　對于消費者而言，中國地板行業(yè)的品牌，真正深入消費者人心的寥寥無幾。中國消費者買地板，為了保障質(zhì)量與享有自尊，通常會走進一線品牌的店面。他們想當然地認為，在這樣的大店買地板，既有質(zhì)量保證，又有售后服務(wù)的保證，同時也是一件體面的事，當然他們也就愿意付出遠高于一般店鋪的價格。

　　由于渠道品牌宣傳鋪天蓋地，著實掩蓋了廠商品牌弱勢的真相，乍看上去中國地板行業(yè)并不缺少品牌。廠家只要傍上渠道品牌這一大樹，銷售商只要進駐大店，就不愁銷路，不愁利潤?？瓷先ズ苊赖年P(guān)系，在市場走下坡路的時候，矛盾常常因為利潤的分成產(chǎn)生，有時雙方會鬧得不可開交。渠道想更多地獲得減少了的銷售毛利，而廠家、銷售商堅持保留更多的利潤，以應(yīng)對各項提升了的成本的開支。

　　擅長于精準品牌定位營銷的企業(yè)，總能找到商機，并不害怕競爭對手的強大與眾多。他們總能在飽和競爭的市場上，發(fā)現(xiàn)新的空位，然后從這一空位切入，獲得自己的商業(yè)空間。品牌定位營銷是商戰(zhàn)的終極利器，在實力雄厚、精通市場經(jīng)營之道的老手手中，這一武器能夠幫助企業(yè)獲得巨大的利潤，獲得市場的長期的壟斷地位。

　　在中國社會日益擺脫低端制造、向創(chuàng)造型社會轉(zhuǎn)型的新時期，地板企業(yè)的升級方向就是將企業(yè)的價值品牌化，只有擁有高價值的品牌的企業(yè)，才能長期生存。否則，只能淪為代工廠，或者從市場上消失。