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雷士之殤解讀:合作三方皆將手伸得太長
來源:網(wǎng)易家居  作者:黃穎  時間:2012-07-25 09:46:27   [報告錯誤]  [收藏]  [打印]
  核心提示:雷士事件不是孤立的一個案例,從劉強東跳起指責閻焱,凡客反擊維護,我們也看到,雷士是整個中國經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境下的一出完整沖突的戲碼。折射出中國創(chuàng)業(yè)家跟投資人與外資合作伙伴的各種角色利益沖突之殤。

  雷士內(nèi)訌事件自五月底發(fā)生以來,全國矚目,也成為近年國內(nèi)財經(jīng)業(yè)內(nèi)最為經(jīng)典的一起創(chuàng)業(yè)家跟投資人、跟合資企業(yè)翻臉的案例,微博上,媒體上隔空對罵,員工罷工、經(jīng)銷商抗議、休市,甚至向市政府請愿,所有的企業(yè)斗爭狗血劇情都在雷士事件中上演。2012年7月19日下午,雷士照明內(nèi)部召開董事會,確認吳長江將重回雷士,而包括現(xiàn)任CEO張開鵬在內(nèi)的施耐德方高管,以及閻焱,都將退出管理層。劇本沒有太多懸念,歷史又一次讓勝利歸屬于吳長江。

  輿論的聲音大多傾向于支持吳長江,吳長江也如愿清退施耐德,重回雷士執(zhí)掌大權(quán)。這個事件里,吳長江是否就能簡單以完勝概之?雷士事件不是孤立的一個案例,從劉強東跳起指責閻焱,凡客反擊維護,我們也看到,雷士是整個中國經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境下的一出完整沖突的戲碼。折射出中國創(chuàng)業(yè)家跟投資人與外資合作伙伴的各種角色利益沖突之殤。

  吳長江:控制欲膨脹 被資本游戲所累

  雖然在員工及經(jīng)銷商把怒火都集中到施耐德身上,抗議時也多次提及施耐德的管理導致雷士股價大跌,但實則上,客觀冷靜地看待雷士事件的話,吳長江應該為此負上最為主要的責任。其罪責包括:

  一、重慶問題一意孤行 被調(diào)查引爆爭端

  在雷士總部搬遷重慶的決議會議上,董事會9人當中只有吳長江一人贊同,其余8人均反對搬遷,而吳長江卻一意孤行。隨后又爆出吳長江將與重慶政府協(xié)議獲得的優(yōu)惠土地及其他好處放入了自己控制的公司。 到最后爆出吳被當局調(diào)查的消息,直接導致吳長江被迫請辭。這并非董事會所逼,而是形勢所迫,吳長江當時別無選擇。5月25日吳長江在微博上對外公布從雷士辭職消息,雷士照明當日開盤價為2.16港元,至7月13日雷士照明股價跌幅超過40%,以1.41港元報收,后停牌至今。

  二、關(guān)聯(lián)交易董事會惹不滿

  吳長江利用自身職權(quán),建立由親屬掛名管理的公司進行關(guān)聯(lián)交易,有利益輸送之嫌,對于上市公司來說此乃大忌。閻焱對此一直忌憚,他曾經(jīng)說過,有些創(chuàng)業(yè)者管理方式非常不規(guī)范,家里吃飯的錢也會隨意從公司拿取,公司的經(jīng)營管理非常個人化。吳在雷士獲得36位省級總經(jīng)銷的誓死支持,底下3000多家專賣店渠道被吳長江牢牢掌控,究其原因,與吳長江給予經(jīng)銷商的大額授信,據(jù)了解,2011年,雷士照明給予經(jīng)銷商的授信額度高達4億元。雷士對經(jīng)銷商的讓利與授信在業(yè)內(nèi)已經(jīng)出了名,而翻查雷士財報,則發(fā)現(xiàn)近年雷士照明的盈利不斷增長,而凈利率卻急劇下降,雷士股價持續(xù)下跌于此不無關(guān)系。公司層面讓利,授信太多,吳長江的利益捆綁使得一眾經(jīng)銷商忠誠緊密地圍繞在了吳長江身邊,而這一切都會讓作為股東及合作方的閻焱與施耐德感到不滿。公司的利潤相當一部分進入了經(jīng)銷商的戶口,而吳長江則得到了絕對的擁戴,也有可能獲得更多私人層面上的便利。

  三、資本游戲里的滑鐵盧

  吳長江早就領(lǐng)略過資本游戲的力量,亞盛投資總裁毛區(qū)健麗在吳長江剛剛獨立門戶,需要資本扶持就如熱鍋上的螞蟻之時,就“挾持”吳長江,運用高超的募款籌碼以實際3.5倍的超低市盈率獲得雷士20%股份,其后多次轉(zhuǎn)手套現(xiàn),最終獲得近20倍的超高額回報。吳長江親身領(lǐng)略到資本運作的神奇,亞盛作為當初雷士的“財務顧問”所運用的財技讓吳長江留下了深刻的印象。其后吳長江也深陷在資本市場里,在后期與賽富的股權(quán)爭奪博弈中,為了重奪第一大股東的地位,不惜通過跟匯豐銀行簽訂“看漲股權(quán)衍生品交易合約”和通過孖展(即向券商貸款買股票)的方式,開始在二級市場持續(xù)增持股份。這類風險極高的投資產(chǎn)品讓吳長江遭遇資本滑鐵盧,接連下跌的雷士股價讓卷商對吳長江抵押的股票進行斬倉補虧,使得雷士股票繼續(xù)下挫。

  在未有利好因素,而且潛藏被調(diào)查風險的時候,吳長江急欲控股,鋌而走險,反而立馬被卷入被資本吞噬的漩渦。而且作為上市公司董事長,私下買入股票卻不知會董事會,又一次違反了上市公司規(guī)定。嚴格來講,聯(lián)交所應該追究吳長江責任。

  一些企業(yè)家,創(chuàng)業(yè)者既想能夠在急需資金擴張的時候獲得投資人的支持,在企業(yè)發(fā)展壯大后,又不滿投資人在董事會中指手畫腳,用條條框框規(guī)限自己。許多企業(yè)創(chuàng)始人在企業(yè)立穩(wěn)腳跟后,容易產(chǎn)生一種唯我獨尊的感覺,想要在企業(yè)內(nèi)做的一些投資決定,卻要受到投資人的左右,這時候矛盾油然而生。正如吳長江想收購企業(yè),想進入家居業(yè),都被否決,難免吳長江會感覺相當不爽。而這也正如很多企業(yè)既想上市融資,獲取巨額資金投資發(fā)展,但過后卻又嫌棄上市公司信息公開,監(jiān)管條例眾多,各種暗箱操作層出不窮。因此,遵守商業(yè)紀律,從道德上自我約束,按照契約行事顯得至為重要。

  施耐德:急欲攫取好處

  施耐德無疑是找到了一條快速切入市場的捷徑,實現(xiàn)了生產(chǎn)基地、銷售渠道雙豐收。對經(jīng)銷商授信額度的下調(diào),動了經(jīng)銷商奶酪。在渠道產(chǎn)品售賣方面,甚至有經(jīng)銷商指施耐德威脅經(jīng)銷商要更多地售賣施耐德產(chǎn)品,以后將減少雷士產(chǎn)品的售賣。一些雷士中層管理者深感自身處境岌岌可危。約在5月26、27日,吳長江離職后,朱海等召集雷士經(jīng)銷商開會,經(jīng)銷商稱施耐德方如此表示,“你們做小工程就可以了,大工程就不要做了,你們也做不了。”這引來了經(jīng)銷商更為激烈的不滿和反抗。

  施耐德在中國市場發(fā)展未如理想,急切希望通過參股雷士,獲得優(yōu)質(zhì)的銷售渠道,同時更希望能夠獲得雷士本來擁有的工程項目的份額。但如此明顯的利益侵蝕,不可能不受到分銷渠道以及大代理商的強烈抵制。施耐德以簡單粗暴的管理壓制員工,改善施耐德在中國自身的經(jīng)營困局。但在施耐德產(chǎn)品自身條件不改善,不適應中國環(huán)境的情況下,在雷士專營店里,雷士開關(guān)改換成施耐德開關(guān)后漲價30%多,即使吳長江出面幫助施耐德往渠道鋪貨8.3億,還是賣不動。施耐德想通過簡單的挾持雷士渠道求發(fā)展,甚至占領(lǐng)更多市場的愿景落空。投資更因為雷士股價持續(xù)下滑而帶來相當損失,施耐德所收購的 2.88億雷士股份從當初購入的4.42元高位跌至現(xiàn)今1.41元,損失極為慘重。

  閻炎:遲遲不愿離場 終陷困局

  整個事件中,閻炎算是比較克制的一位,爆出與吳長江的爭端以后,也一直保持著相對冷靜的態(tài)度。這與他一慣冷面,雷厲風行的作風有關(guān)。而被事件中備受爭議的,是賽富對雷士五年期過后依然不撤資抽身的與投資慣例相悖的做法。閻炎更被匿名信舉報操縱雷士股票,意圖趁低吸納。

  事實上,作為雷士第二大股東的代表,閻炎跟吳長江無可置疑地是為利益共同體,他們的目標非常一致:希望雷士發(fā)展壯大,業(yè)績飆升,股價上漲,雙方能夠獲得最大的資金回報。一向作風凌厲的閻炎,在作為投資人卻眼見吳長江一些超越權(quán)限的企業(yè)運作,將上市公司的規(guī)則視為無物時,開始在意企業(yè)經(jīng)營管理權(quán)限的爭奪,期望在發(fā)展方向上對雷士有一定的把持控制權(quán)。但雙方的溝通顯然缺乏有效的渠道,吳長江也視自己的任意作為為理所當然。碰到了性格強硬的閻炎對管理事項橫加插手時,吳長江不免感到束手束腳。最后吳長江被調(diào)查辭任股價暴跌而令雙方矛盾激化引爆爭端。

  閻炎遲遲不從雷士投資當中抽身離開,是看好雷士在行業(yè)當中的發(fā)展前景,但由于意想不到的吳長江被調(diào)查而辭任引致股價大跌,繼而引發(fā)吳長江炒孖展被券商強行賣出抵押股票進一步引發(fā)連鎖反應,導致雙方反目矛盾激烈化公開化。雷士在股票市場更是一再探底,閻炎一直留戀寄予厚望的雷士讓他全盤失算。

  如果閻炎已經(jīng)看到了雷士在管理方面的問題所在,及早抽身,賽富早已獲利離場。但留戀雷士,甚至介入管理,卻讓閻炎陷入雷士困局煩擾不堪。

  合作之殤 三方手都伸得太長

  為什么中國創(chuàng)業(yè)者與投資者往往會因為股權(quán)控制的爭奪,發(fā)展方向的博弈產(chǎn)生種種矛盾,最后不歡而散?

  在雷士糾紛事件當中,我們會發(fā)現(xiàn)作為創(chuàng)業(yè)者的吳長江,作為投資人的閻炎以及作為外資合作方的施耐德,都把手伸得太長,都在自己并不熟悉的領(lǐng)域過多參與。正如郎咸平在評論雷士事件時所說:吳長江最大的問題是不該玩他不熟悉金融,朱海最大的問題是不該玩他不熟悉的渠道,閻焱最大的問題,他最不該做的就是做個管理者,三方都是做了不該做的事情。

  而另一個原因,中國的創(chuàng)業(yè)者大多就如閻炎口中形容的,都是草莽英雄,都習慣了野蠻生長,為了保護自己的利益,慣于不尊重各種條條框框的規(guī)則。而他們卻又善于借助感情投資,籠絡(luò)人心,因此往往對渠道、人才等核心資源有著牢固的掌控力。這都是投資人所完全不具備的。中國的投資人往往出身于金融,很少有實業(yè)管理經(jīng)驗。在發(fā)生矛盾的情況下相互溝通成本很高。

  如何盡可能避免創(chuàng)業(yè)者與投資人的矛盾產(chǎn)生,根本還是在于建立更能保障雙方平等利益的契約,各司其職。而創(chuàng)業(yè)者需更加注意約束自我,以符合上市公司規(guī)條或法律途徑等更為資本市場所認可的方式解決問題。

關(guān)鍵詞: 雷士 解讀 三方 利益沖突
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[責任編輯:佟鳳]
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