地方賣場爭搶本土市場
近年來,大的知名賣場漲租的事實(shí)迫使一些企業(yè)不得不面臨“撤場”局面,大賣場的撤店潮一定意義上又成就了地方賣場的井噴。
“強(qiáng)龍難壓地頭蛇”,地方賣場近來更是雨后春筍,除了賣場品牌,家裝企業(yè)品牌也同樣上演著搶灘大戰(zhàn),家裝公司涉及生產(chǎn)已經(jīng)不是什么新聞。
由于家裝行業(yè)和家居建材行業(yè)息息相關(guān)。多數(shù)家裝企業(yè)都有自己的木作工廠,家裝工程中必須應(yīng)用的工藝流程不太復(fù)雜的品種,像木門、衣柜等產(chǎn)品就可以通過旗下家具廠進(jìn)行生產(chǎn)。
現(xiàn)在家裝公司的家具套餐已經(jīng)頗為流行,他們推出價(jià)格合理的整合配套性套餐業(yè)務(wù)吸引了不少消費(fèi)者的目光。
賣場過剩助長消費(fèi)市場萎縮
賣場擴(kuò)張過度,導(dǎo)致的直接結(jié)果是賣場過剩。目前我國家具賣場的體量已大大超過了市場消費(fèi)容量。
粗略估計(jì),我國1萬平方米以上的賣場超過1000家,其中包括大量面積達(dá)數(shù)十萬平方米的大型賣場。如南京金盛家具城、浙江義烏家具城、福建安南家具城、上海國際家具村、重慶巴南家具城、武漢金海馬家具城等賣場,面積都在50萬平方米以上。
此外,我國一、二線城市賣場面積也相當(dāng)驚人:北京家具賣場約400萬平方米,上海、深圳家具賣場面積約300萬平方米,香河、重慶、廣州、東莞家具賣場都超過200萬平方米……幾乎所有一、二線城市,其家具賣場容量都超過了應(yīng)有的容量。
另據(jù)統(tǒng)計(jì),目前,全國家具賣場總面積超過4000萬平方米。業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬:按1萬平方米年銷售1億元計(jì)算,目前國內(nèi)市場年銷售2000億元,只有2000萬平方米的賣場就足夠了。
這意味著有將近50%的賣場過剩。
過于失衡的買方市場,客觀上也助長了消費(fèi)惰性,使市場進(jìn)一步萎縮。
據(jù)了解,近兩年來,全國各地每年倒閉及投資方易主的中小賣場總數(shù)在1000家以上,如此驚人倒閉頻率顯然是不正常的。
這對(duì)于被連鎖巨頭拖垮的中小賣場來說也是不公平的,同時(shí)也意味著數(shù)額驚人的資源浪費(fèi)。
顯然,在這種情況下,不能用“頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳”的方式去看待家具賣場之痛。
家具賣場說到底是銷售通路的問題,家具賣場受制于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境。銷售通路日趨多樣化,行業(yè)呼喚真正適應(yīng)新形勢的渠道出現(xiàn)。