為真實(shí)、客觀地反映2014年中國建筑裝飾材料宏觀的發(fā)展環(huán)境及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，中裝新網(wǎng)特意約訪了上海艾仕國際貿(mào)易有限公司市場部經(jīng)理彭鵬，一同探討上半年建材家居行業(yè)所發(fā)生的那些事兒。

　　上海艾仕國際貿(mào)易有限公司市場部經(jīng)理彭鵬

　　以下為采訪實(shí)錄：

　　中裝新網(wǎng)：國家倡導(dǎo)綠色建材產(chǎn)業(yè)、北京污染嚴(yán)重的建材產(chǎn)業(yè)外遷，馳名商標(biāo)等建材標(biāo)識(shí)認(rèn)證離開市場，住建部、工信部聯(lián)合出臺(tái)《綠色建材評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)管理辦法》……上半年，哪些政策對(duì)您所在的行業(yè)影響最大？您是如何看待這些政策的？這些政策促使您所在的公司將采取哪些措施來應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)？

　　彭鵬：所有的政策都是為了規(guī)范壁紙行業(yè)，讓消費(fèi)者可以更放心的購買產(chǎn)品，尤其是倡導(dǎo)綠色、環(huán)保的相關(guān)規(guī)定。德國艾仕壁紙作為德國的生產(chǎn)企業(yè)，也非常重視環(huán)保低碳，環(huán)保低碳是我們首當(dāng)其沖的設(shè)計(jì)理念。我們的產(chǎn)品不僅符合我國的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，也符合嚴(yán)格的歐洲環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)的環(huán)保證書我們也會(huì)在專賣店里展示出來，鑒定消費(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品的信心。

　　中裝新網(wǎng)：這半年中，您覺得對(duì)您企業(yè)生產(chǎn)、銷售、品牌影響最大的幾件事是什么？

　　彭鵬：應(yīng)該是物流和倉儲(chǔ)系統(tǒng)的更新。今年在整個(gè)物流系統(tǒng)完善后，消費(fèi)者可以隨時(shí)查到我們的貨什么時(shí)候發(fā)出，到哪里了。今年我們的場地也增加到1萬多平方，所以我們的儲(chǔ)存量很大，物流系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)也更加便捷了。

　　中裝新網(wǎng)：請(qǐng)您分析一下您所在的行業(yè)，目前的發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的，2014年將呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)和發(fā)展規(guī)律，未來將呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？

　　彭鵬：目前壁紙市場總體上是在增長，壁紙廠家的數(shù)量也在不斷增加，這會(huì)對(duì)一些國內(nèi)的其他廠家造成一定的壓力。但是我們艾仕近幾年增長率一直有保障，這來自于我們整個(gè)品牌體系的建立和我們經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)。2014年和2015年將是我們艾仕壁紙的一個(gè)快速增長期。

　　中裝新網(wǎng)：今年上半年，多家建材家居企業(yè)紛紛預(yù)披露，爭相上市，您是如何看待這些企業(yè)上市的？還有諸如帝王潔具、集美家具等上市企業(yè)備受質(zhì)疑，您認(rèn)為上市對(duì)企業(yè)意味著什么？您所在的企業(yè)是否也有啟動(dòng)上市的規(guī)劃？

　　彭鵬：上市對(duì)家居行業(yè)來說確實(shí)是非常有吸引力的一個(gè)詞匯。企業(yè)發(fā)展到一定的程度，資本的介入是有必要的，它是一種融資的渠道，還是提高品牌知名度和影響力的途徑。家居企業(yè)是否要上市要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展階段而做出正確的決定。我們目前還沒有這個(gè)規(guī)劃。

　　中裝新網(wǎng)：智能家居是今年比較熱的一個(gè)話題，您認(rèn)為建材家居企業(yè)應(yīng)該如何面對(duì)智能家居大潮所帶來的沖擊和影響？應(yīng)該如何在智能家居大戰(zhàn)中分得一杯羹？您所在的公司在智能家居這個(gè)領(lǐng)域做出了哪些探索和嘗試？

　　彭鵬：智能家居因?yàn)槠涓呖萍荚貛淼纳畋憬?，受到消費(fèi)者的熱捧。我們公司有一款LED壁紙，在壁紙的基礎(chǔ)上添加了LED等，獲得了德國設(shè)計(jì)委員會(huì)頒發(fā)的“室內(nèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

　　中裝新網(wǎng)：今年以來，房地產(chǎn)市場一直不太景氣，而建材家居屬于房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，您認(rèn)為整個(gè)行業(yè)是否有所影響，您所在公司的銷售業(yè)績是否受到了影響？

　　彭鵬：房地產(chǎn)市場的不景氣確實(shí)給一些國內(nèi)的廠家造成一些銷售壓力，但是對(duì)于我們艾仕壁紙來講，因?yàn)槭羌冞M(jìn)口產(chǎn)品用于民用的比較多，有一部分是給中高端的供應(yīng)商，所以目前來講沒有受到太多的波及。

　　中裝新網(wǎng)：在這半年中，您所在的公司的全年銷售目標(biāo)完成了多少，是否達(dá)到了預(yù)期？

　　彭鵬：是的，上半年我們順利完成了預(yù)定的指標(biāo)。

　　中裝新網(wǎng)：在上半年來，勞動(dòng)力等成本的上漲，企業(yè)銷售業(yè)績不佳，導(dǎo)致很多企業(yè)面臨著員工討薪甚至企業(yè)倒閉困局，那么，面對(duì)變化莫測的市場環(huán)境，您認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該如何做才能合理規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)，在行業(yè)中屹立不倒，最終成為行業(yè)的領(lǐng)軍者？

　　彭鵬：我認(rèn)為最重要的是建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌，讓消費(fèi)者信任我們的品牌。品牌的定位非常重要。中國消費(fèi)者總會(huì)對(duì)品牌抱有懷疑的態(tài)度，需要不斷去證明某個(gè)品牌確實(shí)不錯(cuò)，然后才會(huì)選購。所以我們?cè)诿總€(gè)專賣店的體系上，在每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)上，與每個(gè)設(shè)計(jì)師合作的點(diǎn)上，都會(huì)讓他們知道，我們是一個(gè)品牌，我們做的每一件事情，說的每一句話都是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的。這對(duì)于人們購買的影響是非常大的。

　　中裝新網(wǎng)：紅星美凱龍收購吉盛偉邦宣告失敗、42家陶瓷企業(yè)集體上書修改國家標(biāo)準(zhǔn)……2014年上半年，哪幾件事最令您印象深刻？為什么？

　　彭鵬：42家陶瓷企業(yè)集體上書修改國家標(biāo)準(zhǔn)’這件事，我個(gè)人感觸最深，首先德國艾仕壁紙作為全球壁紙領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直致力于為消費(fèi)者提供更完善和精致的歐洲生活藝術(shù)，德國艾仕壁紙也一直認(rèn)真積極參與研討制定相關(guān)墻紙行業(yè)的各項(xiàng)規(guī)定.中國有這全世界最多的消費(fèi)者，完善行業(yè)規(guī)定是消費(fèi)者最有利的保障，而這也是我們作為行業(yè)代表品牌的追求和責(zé)任.

　　中裝新網(wǎng)：有報(bào)道稱，2013年網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模已達(dá)1.85萬億元人民幣，超過了美國，中國已經(jīng)成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。有人說，建材家居走電子商務(wù)之路是一路光明，但像曲美、百強(qiáng)、科寶等經(jīng)過幾年的發(fā)展之后，電商之路卻呈現(xiàn)收縮之勢(shì)，有人說家居建材拓展電商平臺(tái)是燒錢。您是如何看待建材家居拓展電子商務(wù)這一平臺(tái)的，對(duì)于目前O2O在家居建材領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，您認(rèn)為企業(yè)如何做，才能借助這一平臺(tái)更好地來拓展市場，您有哪些獨(dú)到的見解？

　　彭鵬：我們目前在天貓上有專賣店，但是網(wǎng)絡(luò)上假貨太多，而且國內(nèi)廠家的抄襲現(xiàn)象也很嚴(yán)重，對(duì)品牌影響非常不好。所以就壁紙行業(yè)而言，到實(shí)體店購買更有保障。在實(shí)體店除了可以買到正品以外，還可以享受專業(yè)的設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)和更加完善的售后服務(wù)體系。