2015年1月第1期

明修棧道暗度陳倉——“小米模式”入侵家裝

01

讓裝修和在淘寶買衣服一樣簡單!

  對于中青年人群來說,周圍買房的同事朋友聚在一起,談及裝修話題,除了大吐苦水之外便再無其他,上班帶娃哄媳婦已分身乏術(shù),緊盯裝修這一項(xiàng),更是讓人耗盡了全力;裝修意見不統(tǒng)一,小兩口從墻紙顏色吵到浴室鏡子,邊邊角角都是爭執(zhí),感情岌岌可危;裝修工期一直拖,工期漸長,建材、設(shè)計(jì)都要錢,還沒裝完一半,預(yù)算已光。如此種種,成為每次聚會的必備話題。

  買房不易裝修更難,談到裝修,偷工減料、中途加價、摻雜使假的行業(yè)亂象已是人盡皆知。 家裝 行業(yè)“潛規(guī)則”陰云不散,詬病重重,種種問題亟待解決卻無從下手。倘若家裝界掀起一場硬仗,那么,能夠解決這些問題的企業(yè),必將勝出家裝之戰(zhàn)。

  于是,懷揣著對新事物的好奇,帶著深耕家裝行業(yè)的決心,陳煒毅然走上了顛覆傳統(tǒng)家裝的道路,愛空間也便應(yīng)運(yùn)而生了。

  從畢業(yè)起,陳煒就投身于傳統(tǒng)家裝行業(yè),讀完清華的MBA的他在博洛尼一做就是七個年頭,期間他主要負(fù)責(zé)全國的家裝和精裝服務(wù),七年過去了,他對家裝行業(yè)從基層工序操作到高層公司運(yùn)作,均已了如指掌,對用戶需求更是了然于心。

  裝修是每個家庭都會經(jīng)歷的過程,多年的職業(yè)生涯中給他感觸最深的就是行業(yè)浪費(fèi)和行業(yè)內(nèi)的分包慣例。對家裝行業(yè)的深耕在給陳總帶來深刻認(rèn)識的同時,也讓他更加清晰的了解到自己要改變這一現(xiàn)狀究竟要從何做起。

  2010年,陳總辭掉了博洛尼高管的職位,邁出了創(chuàng)業(yè)的第一步,從大處著眼,他創(chuàng)辦了一家面向企業(yè)提供整體精裝服務(wù)并且擁有國家一級施工資質(zhì)的--空間易家裝飾裝修有限公司;有了這勇敢的第一步,在有感于傳統(tǒng)家裝對普通用戶的束縛后,2014年,陳總開始從小處著手,面向廣大普通用戶,以“互聯(lián)網(wǎng)家裝”為理念,愛空間應(yīng)運(yùn)而生。

  通過針對傳統(tǒng)家裝行業(yè)“潛規(guī)則”的深入研究,陳煒率先推出“互聯(lián)網(wǎng)家裝”理念,將家裝的每一環(huán)節(jié)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化,將工藝化水準(zhǔn)貫徹到每一步驟中,推出可定價、可定期的標(biāo)準(zhǔn)化家裝。

  在談及堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)家裝理念的緣由,陳煒先生坦言,在此之前他已在傳統(tǒng)家裝行業(yè)扎根十多年之久;當(dāng)他看到越來越多的剛需用戶為裝修苦惱、裝修與工作之間難以調(diào)和的程度愈演愈烈,他便開始構(gòu)思如何將用戶從行業(yè)中解放出來。讓裝修全過程透明化、能讓用戶看到施工方對自己房屋的施工計(jì)劃、每日家裝進(jìn)度在用戶手機(jī)上即可查看。

  “讓裝修和在淘寶買衣服一樣簡單!”這是陳煒的一句豪言。且不說愛空間和小米的聯(lián)姻真能顛覆傳統(tǒng)家裝行業(yè),如果真能如陳煒?biāo)f的那樣,革除傳統(tǒng)行業(yè)的種種弊端,把客戶從繁瑣的家裝中解放出來。那么,這種嘗試對于普通的家裝消費(fèi)者來說,不說是喜大普奔,至少也是樂見的。

02

明修棧道:“小米家裝”核心三要素

愛空間家裝微博

愛空間家裝微博

  以上截圖來自愛空間官方微博,從截圖中大致可以看出“小米家裝”的核心關(guān)鍵詞:699元的裝修單價,20天完工,設(shè)計(jì)費(fèi)1元,手機(jī)監(jiān)工,不用去工地,有需要的話,設(shè)計(jì)師上門服務(wù)。

  “最低價”裝修,你信嗎?

  便宜果真沒好貨?但699元裝修單價標(biāo)配的極致是,衛(wèi)浴柜、水盆龍頭、座便器地漏、毛巾架浴霸都?xì)w你,延續(xù)高性價比和物超所值的外觀,“小米家裝”設(shè)計(jì)費(fèi)只收一元。這聽起來,多少有點(diǎn)像電視購物廣告。

  按照建筑面積算,62平方米43000元,78平方米54000元,125平方米87000元,這是“愛空間”線下體驗(yàn)店中的標(biāo)價,這個標(biāo)價的配備等于精裝標(biāo)準(zhǔn),簡單說,除了家具和配飾,其他全部裝修內(nèi)容都包括在內(nèi)。

  如果你家建筑面積62平方米,拍給“愛空間”43000元人民幣,他們在幫你搞定所有基礎(chǔ)裝修之外,地板、門窗、櫥柜(不限延米數(shù))、煙機(jī)灶具、水盆龍頭和花灑浴霸也一并送上了,隨時可以入住。這個價格與目前市場上的同行比,的確“夠低”。

  20天工期,吹牛嗎?

  這源于在與雷軍談話時,陳煒許下的豪言,20天完成2個月的活兒。估計(jì)陳煒在許下這個承諾時,自己也直冒冷汗。而且,這個工期的承諾不限面積,62平方米20天完工,125平方米也20天完工。

  其實(shí),我們看到的20天完工僅僅是表現(xiàn),想完成這個承諾,背后必須要向無數(shù)行業(yè)弊端挑戰(zhàn),如何花最短的時間和最少的錢干最多的事,還得讓甲方樂呵呵。

  為了20天的承諾“愛空間”向傳統(tǒng)家裝行業(yè)發(fā)出了以下挑戰(zhàn):其一,將工隊(duì)分包制改成產(chǎn)業(yè)工人制。粗俗點(diǎn)說就是,去你家干活兒的都是愛空間自己養(yǎng)的工人,享受著每月近萬元的工資、正規(guī)保險和優(yōu)質(zhì)住宿條件的他們,很聽話不敢蠻干;其二,將所有非標(biāo)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。櫥柜、衛(wèi)浴柜和木門等木作產(chǎn)品的待產(chǎn)時間最長,愛空間研發(fā)出幾十種尺寸的標(biāo)準(zhǔn)柜體提前生產(chǎn)備用,隨時上門組合,木門也是提前生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)尺寸,再由工人現(xiàn)場調(diào)整門框遷就木門。

  自己養(yǎng)產(chǎn)業(yè)工人,可行嗎?

  20天完工,能保證裝修質(zhì)量嗎?誰都害怕“蘿卜快了不洗泥”,更何況是要住上十幾二十年甚至一輩子的房子呢?

  “只有一個辦法,自己養(yǎng)產(chǎn)業(yè)工人,拒絕分包。”陳煒當(dāng)初就向雷軍提了這個要求:“行業(yè)里沒有一個公司養(yǎng)工人成功的案例。不是成本高不高的問題,是根本就養(yǎng)不住。”

  在養(yǎng)產(chǎn)業(yè)工人這件事情上,陳煒企圖用海底撈對待普通員工的思維,陳煒給自己的產(chǎn)業(yè)工人提供從吃到住到工作的全部標(biāo)準(zhǔn)化:為工人建培訓(xùn)基地、統(tǒng)一食宿,以便科學(xué)地管理及派工;讓工人成為正式員工、發(fā)放固定工資和各種福利,不存在“有活兒才有錢”;對工人進(jìn)行定期培訓(xùn),學(xué)習(xí)最新家裝技能……互聯(lián)網(wǎng)時代下的生存法則也是這些工人們額外的收獲。

  和萬科一樣,極大限度的精準(zhǔn)化系統(tǒng)化管理,的確能大大提高工作效率。在陳煒看來,動輒需要兩三個月的傳統(tǒng)裝修模式,一大半的時間浪費(fèi)在了重復(fù)冗雜的溝通等待處理再確認(rèn)的環(huán)節(jié)上,把這一切問題全部標(biāo)準(zhǔn)化,自然縮短了時間,工程質(zhì)量同樣能得到保證。

03

暗度陳倉:劍指智能家居戰(zhàn)略大布局

  不可否認(rèn)的是,小米此番與愛空間聯(lián)姻引來了行業(yè)內(nèi)人士的紛紛吐槽:

  視覺中國孫偉:模式創(chuàng)新者,產(chǎn)品抄襲者,行業(yè)攪局者。

  設(shè)計(jì)師熊先生:設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)不會下崗,反而可以擺脫靠施工養(yǎng)設(shè)計(jì)的局面!

  設(shè)計(jì)圈汪先生:家裝是投資,還算不上小米的業(yè)務(wù)。只是為其智能家居多一個成功的可能,方案直接做到裝修里面去。其他的作用沒看見,所謂控制家庭入口,嚇唬人的。

  設(shè)計(jì)師錢先生:沒有核心技術(shù),就是靠以本傷人,如果在美國屬于低價傾銷,可以立案的。

  上海某室內(nèi)裝飾的微信群更是直言,雷軍錢多燒的慌:

吐槽微信

吐槽微信

吐槽微信

吐槽微信

  當(dāng)然,也有持欣賞態(tài)度的:

  空間慧創(chuàng)始人何根祥:我個人不是太喜歡小米所以目前沒有一個小米產(chǎn)品,但不可否認(rèn)的是他的市場敏銳度和和消費(fèi)粘性有我們值得學(xué)習(xí)的地方,還有就是他的戰(zhàn)略高度,我認(rèn)為他一直不是在做某一款產(chǎn)品,他是在試圖創(chuàng)造一種標(biāo)準(zhǔn)或者說“他的理想生活方式”,比如看中移動入口所以“學(xué)習(xí)”蘋果造出了小米手機(jī),現(xiàn)在看中了未來智能家居,他先造出來小米電視機(jī)頂盒、電視機(jī)控制家庭的網(wǎng)絡(luò)入口,然后又推出了家庭智能控制終端,不可忽視的是他的產(chǎn)品都基于他的模塊化開發(fā)平臺,就如蘋果的App Store,符合他的游戲規(guī)則的產(chǎn)品和內(nèi)容就可以加入,否則給邊緣化,在目前中國屌絲市場占主導(dǎo)的前提下,他的這種戰(zhàn)略思路和發(fā)展還會繼續(xù)且有很大的市場,加上他有用不完的資本做后盾。

  其實(shí),從雷軍最近的種種舉動不難看出,“小米模式”入侵家裝只是一個表面現(xiàn)象,在這表象背后的是雷軍布局智能家居的大戰(zhàn)略。

  雷軍曾說,智能家居這一波浪潮是在2014年1月Google收購nest時帶動起來的,這提醒我們所有人都要全部提速。于是,便有了順為資本。其在在剛剛過去的45歲生日宴上,有過這番表示,最近王興說的一句話我很認(rèn)可--無論你從事什么行業(yè),如果你一旦認(rèn)為你的行業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)沒什么關(guān)系,再過一兩年這個行業(yè)就跟你沒關(guān)系了?,F(xiàn)在大家恨小米沒道理,移動互聯(lián)和智能家居的浪潮已經(jīng)來了,不變就會死。

  從博洛尼精裝事業(yè)部殺出來的陳煒創(chuàng)辦了互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌“愛空間”,2014年因緣際會之下被小米創(chuàng)始人雷軍看中,于是早就有入侵智能家居領(lǐng)域野心的雷軍,指揮旗下順為基金領(lǐng)投,將超6000萬元人民幣砸在“愛空間”身上。雷軍有市場敏銳度,欲打造“智能家居生活”產(chǎn)業(yè)鏈,不斷的涉足家裝家居行業(yè),就跟小米一樣,手機(jī)只是一個入口,用手機(jī)吸引了一大群人,未來做硬件就是一個成本價銷售的時代。愛空間同樣如此,用裝修做入口,裝修之后的家具、軟裝等等就具備了基礎(chǔ)的客戶 。

  所以可以得出的結(jié)論是,裝修只是入口,明修棧道之后,智能家居才是未來“小米帝國”暗渡的陳倉。

結(jié)語

  雷軍的這步棋雖然走得有點(diǎn)任性,卻給自己的長遠(yuǎn)布局打開了一道門縫,也給部分沉悶且正在互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域亂闖亂撞的傳統(tǒng)裝飾公司一記猛拳。雖然說,雷軍的跨界家裝被大部分行業(yè)人士不看好,能否引發(fā)行業(yè)新時代也是未知數(shù)。但“小米家裝”的背后有一份勇于突破家裝領(lǐng)域諸多傳統(tǒng)弊端的勇氣,這又何嘗不是一件好事?

我要說:
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