一場由家具設(shè)計引發(fā)的爭端終于在廣東家具展期間爆發(fā)了，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺呼吁全行業(yè)動員起來“打假”。四海家具相關(guān)負責(zé)人表示，“維權(quán)之路可能會很艱難，但是我們一定會把它走到底。”中國家具業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計和知識產(chǎn)權(quán)保護受到有史以來的高度重視與關(guān)注。

　　記者帶著關(guān)于中國家具原創(chuàng)設(shè)計的疑問，參觀了剛剛結(jié)束的意大利米蘭家具展，其間采訪了意大利的參展企業(yè)和國內(nèi)家具設(shè)計師，讓我們一起來關(guān)注他們的聲音。

　　中國家具原創(chuàng)設(shè)計剛剛起步

　　某公司創(chuàng)意總監(jiān)萬怡介紹，目前國內(nèi)家具設(shè)計還處于起步階段，大致可分為兩類，一是原創(chuàng)設(shè)計，二是深化設(shè)計。在目前的市場環(huán)境下，原創(chuàng)設(shè)計在國內(nèi)生存艱難，主要原因是環(huán)境不成熟，也就是沒有生存的土壤，知識產(chǎn)權(quán)保護不夠。所以很多優(yōu)秀設(shè)計師要么直接去國外發(fā)展，要么在國內(nèi)服務(wù)于國外的公司，還有一些直接改行進入藝術(shù)領(lǐng)域。所謂深化設(shè)計，就是以某種產(chǎn)品為基礎(chǔ)，通過一定程度或局部的更新、優(yōu)化，從而形成自己的產(chǎn)品系列。據(jù)萬怡介紹，目前國內(nèi)多數(shù)設(shè)計師就是采用這樣的工作方式。本次意大利米蘭家具展有很多中國設(shè)計師一起組團前往，除拓展思路外，也有為產(chǎn)品開發(fā)做些準(zhǔn)備的。設(shè)計師在深化設(shè)計方面采取的方式是不同的，有的是從網(wǎng)上訂購歐洲家具展全套產(chǎn)品圖片加以“深化”，有的是在展會上現(xiàn)場拍攝產(chǎn)品圖片供參考，更有“厲害”的設(shè)計師只要看一眼產(chǎn)品就“胸有成竹”了。

　　原創(chuàng)設(shè)計落地難

　　萬怡對筆者說，由于我國家具原創(chuàng)設(shè)計剛剛起步，行業(yè)還不太規(guī)范，法律法規(guī)也不太完善，因此真正的原創(chuàng)設(shè)計落地很難。比如，這次廣東家具展上出現(xiàn)的各種侵權(quán)現(xiàn)象，最后的解決方案還是協(xié)商，把部分展品撤走，沒有在法律層面得到解決。正如一位被侵權(quán)公司負責(zé)人所言，在國內(nèi)，家具業(yè)的相互抄襲已經(jīng)是行業(yè)的潛規(guī)則了，但在抄襲過程中進行一定程度的優(yōu)化或改造是必須的，原樣照搬肯定是不可理喻的。由于國內(nèi)現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)保護體系還不成熟，很多抄襲的行為根本得不到法律處罰，因此家具企業(yè)現(xiàn)在的處境也很無奈，被侵權(quán)企業(yè)維權(quán)的過程也非常復(fù)雜，這導(dǎo)致一些家具企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)與投放方面只能采取“猶抱琵琶半遮面”的自我保護措施。

　　原創(chuàng)設(shè)計落地難，還有一個原因就是目前家具企業(yè)急功近利，一心想賺快錢，很多家具企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上沒有耐心，他們要求設(shè)計師設(shè)計的新產(chǎn)品一投放市場就快速地產(chǎn)生效益。正是這種指導(dǎo)思想，使許多設(shè)計師難以沉下心來做真正的產(chǎn)品開發(fā)，而是被迫采取深化設(shè)計的手法。

　　此外，與國外相比，國內(nèi)設(shè)計師在主導(dǎo)自己的設(shè)計成果方面，也是無能為力的。據(jù)萬怡介紹，國外設(shè)計師如果設(shè)計出一款好的產(chǎn)品就可能“吃一輩子”，而國內(nèi)情況就迥然不同了，一款好的產(chǎn)品面市后，可能用不了一兩個月就會被無情拷貝。這就是國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護的現(xiàn)狀，設(shè)計師明明知道設(shè)計的產(chǎn)品很可能被快速復(fù)制，但出于市場需要和利益驅(qū)使，不得不把原創(chuàng)產(chǎn)品推至前臺，這也是當(dāng)前家具設(shè)計師最無奈的地方。

　　人才短缺制約原創(chuàng)設(shè)計發(fā)展

　　國內(nèi)某知名實木家具企業(yè)的設(shè)計總監(jiān)楊娟榮介紹，目前國內(nèi)家具設(shè)計師來源之一就是國內(nèi)幾大院校，比如東北林大、南京林大、中南林大等，它們是國內(nèi)培養(yǎng)家具設(shè)計師的主要陣地。但從學(xué)校出來的設(shè)計師，不是很了解市場，所設(shè)計的作品大多曲高和寡，不被市場接受，為了生存，他們也只好走捷徑。

　　此外，很多設(shè)計公司的設(shè)計師，原來并不是做設(shè)計的，而是從企業(yè)里發(fā)展起來的。他們在設(shè)計的理論知識方面會比較欠缺，雖了解市場，但缺乏創(chuàng)意，因此他們設(shè)計的產(chǎn)品多跳不出原來的窠臼。

　　注重對原創(chuàng)設(shè)計的自我保護

　　關(guān)于對原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品的保護，楊娟榮說，以前我們也經(jīng)常被抄襲，但現(xiàn)在我們很重視自我保護，產(chǎn)品一經(jīng)設(shè)計完成立即進行專利注冊，如果不注意這方面，將來市場上出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象就無法舉證。比如前一段時間，天津的一位家具經(jīng)銷商就在賣場中公然擺出了仿冒產(chǎn)品，雖稍做改動，但明顯是抄襲行為，我們就向賣場投訴，最終賣場讓他們撤走了產(chǎn)品。

　　楊娟榮說，面對這種抄襲現(xiàn)象，很多家具廠很無奈，因為國內(nèi)保護知識產(chǎn)權(quán)的法律體系還不完善，這些抄襲產(chǎn)品往往是在某些細節(jié)上或材質(zhì)上稍做調(diào)整，也不是原樣照抄，這樣法官在裁決時也會很困難，企業(yè)真正要討說法會很費時間和精力，所以一般家具企業(yè)認為對方只要不太過分就可以了。楊總繼續(xù)說，為了避免被競爭對手抄襲，華日家具加快了產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏，并提升產(chǎn)品工藝，盡量在工藝上讓對手無法抄襲，尤其是實木產(chǎn)品，由于工藝復(fù)雜，對設(shè)備要求較高，所以一般工廠也無法抄襲，即使抄襲了也會容易出現(xiàn)質(zhì)量問題，他們無法對產(chǎn)品質(zhì)量做充分保證。

　　中國原創(chuàng)設(shè)計前景可期

　　針對中國家具行業(yè)的現(xiàn)狀，筆者在米蘭家具展期間采訪了法國CANAPES DUVIVIER品牌中國區(qū)市場總監(jiān)Florian HUERTAS先生。他說，中國家具這些年發(fā)展很快，市場潛力巨大。中國家具制造從材料、工藝上有了很大提高，比起歐洲產(chǎn)品并不差多少，只是在產(chǎn)品設(shè)計、品牌塑造和文化內(nèi)涵上還有差距。歐洲家具公司很多都是家族企業(yè)，是傳承了幾十年的，他們專門生產(chǎn)某類產(chǎn)品，能做到精益求精。在歐洲雖然也有所謂的深化設(shè)計，但設(shè)計師們并不會一味地拷貝，那樣的話他們會感到?jīng)]有任何價值，也就沒有事業(yè)的生命力了。設(shè)計師往往是結(jié)合最先進的生產(chǎn)工藝，并結(jié)合企業(yè)自身的一些獨特優(yōu)勢，開發(fā)出自己的專屬產(chǎn)品，一旦面世，別人是很難仿冒的。中國家具不是沒有好的產(chǎn)品，但主要是由于品牌價值的缺失，很難賣到很高的價格，受市場利益的驅(qū)使，企業(yè)被迫降低產(chǎn)品的用材和工藝，也是無奈之舉。在中國，同樣材質(zhì)和工藝的家具，是國外原裝進口品牌就可以賣到很高的價格，但是中國品牌家具，價格就很難賣高，這也是中國消費者對于國內(nèi)外品牌的認知差異造成的。去年出現(xiàn)的達芬奇事件從某種程度上改變了消費者的一些認知，他們對于國內(nèi)外品牌有了一個新的判斷。

　　對于中國市場出現(xiàn)的家具抄襲現(xiàn)象，F(xiàn)lorian HUERTAS反而并不擔(dān)心。他說，在上海某家具賣場，他們的產(chǎn)品也曾被仿冒，但在實際的銷售中，多數(shù)消費者還是認同原裝進口的家具品牌，不會因為價格上一些差異而降低對產(chǎn)品的要求。這樣的消費人群更多地關(guān)注品牌價值，而不是價格，所以在產(chǎn)品抄襲方面他們并不是過于擔(dān)心。

　　歐洲家具正經(jīng)歷變革

　　提到歐洲家具市場近兩年的發(fā)展，F(xiàn)lorian HUERTAS介紹說，受到歐債危機的影響，歐洲家具行業(yè)也正在經(jīng)歷著一場煎熬和洗牌。法國近兩年內(nèi)也出現(xiàn)了一些企業(yè)的倒閉和兼并，在相對低迷的市場需求下，很多企業(yè)難以堅持，目前法國真正上規(guī)模的家具企業(yè)已經(jīng)不會超過十家，在世界經(jīng)濟形勢變化的大環(huán)境下，整個歐洲家具行業(yè)也在進行著一場變革。許多企業(yè)正在積極走出去，開拓新興市場，中國就是其中之一，將來在中國市場上，一定會見到更多的歐洲品牌家具和歐洲原創(chuàng)設(shè)計。

　　筆者觀察

　　原創(chuàng)設(shè)計普及尚需時日

　　筆者認為，國內(nèi)家具行業(yè)的設(shè)計問題在今年春季展會上得到關(guān)注也非偶然，因為中國家具行業(yè)正在進入一個全新的時代——品牌時代，原創(chuàng)設(shè)計將成為品牌的核心競爭力，而且中國已經(jīng)成為世界最大的家具生產(chǎn)國和出口國，高速的發(fā)展態(tài)勢已然對世界其他家具生產(chǎn)大國構(gòu)成威脅，這也是意大利家具企業(yè)不遠萬里來中國打假的主要原因。這次米蘭家具展，很多國外家具企業(yè)展位甚至用中文標(biāo)注了“禁止照相”字樣，廠家對于中國的觀眾“格外關(guān)注”。在國內(nèi)展會上，企業(yè)注重對自己知識產(chǎn)權(quán)的保護恰恰是對自己品牌的保護，因為獨特的產(chǎn)品是構(gòu)成品牌的核心。

　　今年春季家具展上的“打假”風(fēng)波，恰恰從另外一個角度體現(xiàn)了家具行業(yè)的整合與洗牌。這種現(xiàn)象，必將引發(fā)家具行業(yè)關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計的討論和規(guī)范性的提升，而這種氛圍的形成與放大可以讓抄襲行為得到“口誅筆伐”，從而凈化家具市場。當(dāng)然，這需要一定時間，是一個漸進的過程。當(dāng)家具行業(yè)真正將焦點聚集在產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計上時，中國家具的品牌才會真正形成，中國才能由家具生產(chǎn)大國變?yōu)榧揖邚妵?/p>

　　2011年可以說是家具行業(yè)的分水嶺，關(guān)于品牌的真與假、洋與中，家具的材質(zhì)環(huán)保與否，賣場、企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系演變，產(chǎn)品驅(qū)動、渠道驅(qū)動到品牌驅(qū)動，這些問題得到空前關(guān)注，行業(yè)的規(guī)范與法律法規(guī)的完善，將推動家具行業(yè)進入發(fā)展的成熟階段。