整體衣柜，作為家具領(lǐng)域衍生的細(xì)分行業(yè)，正在悄然崛起，隨著加入陣營的企業(yè)越來越多，寧靜被打破，呈現(xiàn)出慘烈的品牌搏殺之勢。據(jù)記者調(diào)查，索菲亞、艾依格、歐派、艾婭等衣柜企業(yè)將從智能化、原創(chuàng)設(shè)計、服務(wù)等方面入手，趁競爭尚未進入白熱化階段之前搶占頭幾把交椅。

品牌搏殺 衣柜業(yè)洗牌一觸即發(fā)（田藝/畫）

　　潛在商機誘企業(yè)涌入

　　7月8日，為期四天的第14屆廣州建博會在眾人的期盼中拉開帷幕，家具、櫥柜、地面輔材、衛(wèi)浴、五金等，許多展會的常客們熟悉地看著眼前的這一切，快步走過一個個裝飾精美展區(qū)。然而，當(dāng)他們步入整體衣柜展區(qū)時愣住了，腳步明顯開始放慢。“新企業(yè)多了不少呀，規(guī)模和前幾年相比也有很大提升！”

　　?？蛡兊哪抗馐敲翡J的。這一屆建博會上，在32萬平方米的展區(qū)里，衣柜展區(qū)的面積擴大至4.5萬平方米，除了好萊客、索菲亞等老品牌外，還涌現(xiàn)出不少新面孔。參展企業(yè)多了，展區(qū)面積自然需要增加。“我們這是第二次參加建博會，第一次參展展位面積是100多平方米，這次展位面積有近300平方米。”艾依格衣柜總經(jīng)理謝旭意這樣表示。

　　展會上，像艾依格衣柜這樣展位面積逐年遞增的企業(yè)有不少，原因總結(jié)起來有一個，就是公司規(guī)模和實力不斷增強，日子好過了。用謝旭意的話說，“只要有好日子，哪怕600平方米的展位我們也敢拿”。 他的這種想法與瑪格衣柜董事長唐斌有相同之處，據(jù)他透露，以前年增長率為50%是很正常的，今年受樓市大環(huán)境影響，增長率雖然不及往年，但也在30%或40%左右，相對其他行業(yè)來說還是幸福的。“這個行業(yè)也越來越熱鬧了。”

　　行業(yè)越來越熱鬧，與行業(yè)本身的發(fā)展前景和巨大的潛在商機不無關(guān)系。有數(shù)據(jù)顯示，由于行業(yè)發(fā)展起步晚，在我國城市居民家庭中，整體衣柜的擁有率還不到19%，這意味著還有81%的家庭里需要購置衣柜。如此誘人的一塊蛋糕，足以吸引任何企業(yè)投身其中。

　　新老企業(yè)紛出“占位”奇招

　　與家具、地板、櫥柜等領(lǐng)域已處于競爭白熱化階段不同，長久以來，衣柜行業(yè)由于生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不多，市場尚處于人人都有飯吃的和諧狀態(tài)。不過，這種情況在近一兩年來有所改變，個中主因是行業(yè)不斷有新企業(yè)涌入其中，搶食者呈增多之勢，而老品牌為了捍衛(wèi)自己的市場地位不動搖，不得不頻出奇招吸引消費者，從而使整個行業(yè)的博弈氛圍漸濃，原有的寧靜被徹底打破。

　　智能化是雙方博弈的一個有力武器。“和國內(nèi)外的同行相比，上升空間還是在產(chǎn)品上，未來我們會朝著科技化、智能化方向發(fā)展。” 歐派衣柜事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉澤勤說。艾婭衣柜營銷總經(jīng)理陳志源則表示，明年3月將推出智能衣柜，也許你可以用iPhone手機掌控家里的柜門，挑選自己想要的衣服。

　　原創(chuàng)設(shè)計則是另一個秘密武器。“原創(chuàng)新品對終端銷售的促進作用太大了，我們強調(diào)不抄襲任何品牌，每年有兩個季度會推出新產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)請了意大利設(shè)計師做顧問，把引領(lǐng)時尚的設(shè)計方案給我們。”據(jù)勞卡衣柜全球運營總裁金理偉介紹，勞卡今年提出了“六力驅(qū)動”概念，“六力”即生產(chǎn)力、產(chǎn)品力、形象力、培訓(xùn)力、服務(wù)力和營銷力，企業(yè)將圍繞“六力”全面打造品牌，為消費者提供性價比高的產(chǎn)品。

　　做好服務(wù)是屢試不爽的重要經(jīng)驗。“定制衣柜有個老生常談的話題就是錯漏，服務(wù)就是好的彌補辦法?，F(xiàn)在消費者最痛苦的是，企業(yè)有錯有漏的同時服務(wù)不及時。”唐斌指出，瑪格第一要把自己的產(chǎn)品做好，在此基礎(chǔ)上把服務(wù)做得更快，這樣消費者就已經(jīng)很滿意了。

　　衣柜行業(yè)進入品牌搏殺時代

　　哪種競爭手段收效顯著？哪個品牌的衣柜產(chǎn)品最受寵？當(dāng)前留給衣柜企業(yè)的答案恐怕只有“等待”二字，惟有靜心等待市場的檢驗。不過，新老品牌呈現(xiàn)出的搏殺之勢，得到了不少業(yè)內(nèi)人士的理解，認(rèn)為這是行業(yè)發(fā)展的必然之路。

　　“從事IT行業(yè)的人都知道一種‘摩爾定律’，即每過18個月時產(chǎn)品就會進行一次大提升，原有產(chǎn)品的價格會下降一半，由此可見IT行業(yè)的創(chuàng)新速度之快，競爭程度之激烈。”在廣州建博會舉辦期間舉行的“第二屆中國衣柜文化發(fā)展論壇”上，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長兼秘書長張傳喜指出，衣柜行業(yè)也是如此，每三年這個行業(yè)就會有大提升，這個行業(yè)競爭的激烈程度也可想而知。“在這樣的環(huán)境下，每個人都要付出很大艱辛才能成功，每個企業(yè)家都能感受到其中的壓力。”

　　詩尼曼衣柜董事長辛福民的觀點是，隨著各方紛紛涌入整體衣柜行業(yè)，衣柜行業(yè)群雄混戰(zhàn)，使這個行業(yè)也發(fā)生了質(zhì)的變化，很多以前浮躁的企業(yè)慢慢沉淀下來，向整體衣柜的內(nèi)涵等深度挖掘，這是一個現(xiàn)象。第四次參展的索菲亞衣柜總經(jīng)理王飚則認(rèn)為，非常多的企業(yè)跨界進入衣柜行業(yè)，證明這個行業(yè)很有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　王飚分析，目前衣柜企業(yè)是八仙過海各顯神通，其中大部分人還是在集中精力擴大生產(chǎn)能力，既然大家都往產(chǎn)能上做，那就證明衣柜行業(yè)的供應(yīng)還沒有完全滿足市場需要。