2011年7月10日，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》播出《達(dá)芬奇天價(jià)家具“洋品牌”身份被指造假》，據(jù)了解達(dá)芬奇公司銷售的這些天價(jià)家具，并不像它們宣稱的那樣是100%意大利生產(chǎn)的，所用的原料也不是達(dá)芬奇公司宣稱的名貴實(shí)木白楊荊棘根，而是高分子樹(shù)脂材料、大芯板和密度板。北京筑邦建筑裝飾工程有限公司總建筑師趙虹先生接受記者專訪。趙虹在該文中提出了兩個(gè)重要觀點(diǎn)：抄襲最后就是使國(guó)家變成一個(gè)山寨品，變得很廉價(jià)。處在低端。在后達(dá)芬奇時(shí)代，我們需要設(shè)計(jì)師。

　　一、 抄襲最后就是變成一個(gè)山寨品

　　在中國(guó)，去做意大利五百年前一個(gè)時(shí)代的東西，只有山寨，只有抄襲了，所以它本身就不可能有原創(chuàng)，它不可能創(chuàng)造一個(gè)形式出來(lái)，只能是抄襲那個(gè)東西，抄襲最后就是變成一個(gè)山寨品。

　　趙虹認(rèn)為，一開(kāi)始是媒體有報(bào)道，大家很震驚，比如先提到洋家具中國(guó)造，意大利家具東莞生產(chǎn)，本身就打了個(gè)問(wèn)號(hào)，再比如提到那些材質(zhì)沒(méi)有號(hào)稱是用什么所謂的菩提木、實(shí)木，其實(shí)不是這樣的；然后再一個(gè)就是價(jià)格特別昂貴，不是原產(chǎn)地，不是意大利；后來(lái)又變成了有點(diǎn)像鬧劇似的，出了一些解釋，老是閃爍其辭，不講這些東西，講一些其他的。然后可能后來(lái)變得有點(diǎn)像鬧劇，因?yàn)榫褪怯绣X人購(gòu)買這些東西，大家反過(guò)來(lái)對(duì)這種所謂消費(fèi)理念是一種嘲笑的口吻，終于這些被不法的商販，被他們給欺騙了。其實(shí)這些有錢人的購(gòu)買，花了上百萬(wàn)買這些東西，甚至包括業(yè)界的一些人，做建筑設(shè)計(jì)的，做設(shè)計(jì)的，很多人竟然也有人去買，其實(shí)最后說(shuō)明一個(gè)什么問(wèn)題呢。從設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)值是如何體現(xiàn)的，難道就是說(shuō)這個(gè)東西一定要意大利生產(chǎn)才是值錢，中國(guó)人生產(chǎn)實(shí)際上就不值錢，可能大家已經(jīng)接受了這么一種狀態(tài)和這么一種好像一種約定俗成的概念似的。最后我覺(jué)得究竟什么叫意大利家具，可能實(shí)際上一個(gè)東西有人舉了一些服裝的例子，只要這個(gè)東西是意大利設(shè)計(jì)的，就可以叫意大利的。

　　類似的東西比如像蘋果手機(jī)、像蘋果電腦，或者像很多服裝的品牌，他們一開(kāi)始不承認(rèn)，后來(lái)就直接就承認(rèn)，我就是在中國(guó)生產(chǎn)的，但是我的品牌就是在我這邊是我的品牌。這個(gè)本身后面的附加值是什么呢？就是它的，應(yīng)該說(shuō)最重要的是它的設(shè)計(jì)，當(dāng)然說(shuō)品牌的價(jià)值也是很重要的，比如說(shuō)甚至有些其他的我覺(jué)得最近像Google+這樣的一些品牌推出，更是一個(gè)虛擬的東西，它已經(jīng)無(wú)所謂什么產(chǎn)地了，但是這個(gè)品牌的價(jià)值已經(jīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一個(gè)產(chǎn)品了，實(shí)際上很多這些東西最后也許根本就不做所謂的常規(guī)下的產(chǎn)品，來(lái)做一個(gè)虛擬的東西。你很難講它的產(chǎn)地在哪里了，所以最重要的我覺(jué)得還是概念和本身，它是不是更適合了現(xiàn)在的一些需求。

　　從達(dá)芬奇他們推這種產(chǎn)品本身，趙虹覺(jué)得本身也代表了一種，要說(shuō)得神秘點(diǎn)，應(yīng)該說(shuō)是某種意義上是一種腐朽的東西，就是它其實(shí)是多少年以前，百年前、千年前一個(gè)所謂的那種意大利貴族時(shí)代的某些人用的那些，當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代使用它的貴族的情況用的一些家具和當(dāng)時(shí)的生活，比如一些繁復(fù)的雕花，比如一些矯揉造作的裝飾。而在工業(yè)革命之后，比如北歐的一些家具出來(lái)之后，人們已經(jīng)有了一種平民化、更實(shí)用的一種方式，而且現(xiàn)在家居節(jié)奏跟那個(gè)時(shí)候也不一樣了。其實(shí)很多人已經(jīng)不再懷念那個(gè)時(shí)代，隨著宜家的推出，隨著其他品牌的出現(xiàn)，意大利本身家居他們也有很多已經(jīng)在改變了，不再去一味的做這些東西。那么你在一個(gè)東方的國(guó)家，在中國(guó)，去做這種意大利五百年前一個(gè)時(shí)代的東西，只有山寨，只有抄襲了，所以它本身就不可能有原創(chuàng)，它不可能創(chuàng)造一個(gè)形式出來(lái)，只能是抄襲那個(gè)東西，抄襲最后就是變成一個(gè)山寨品。

　　對(duì)于現(xiàn)在中國(guó)家居業(yè)，大家可能也是樂(lè)于去山寨，這里面有研發(fā)，有時(shí)候這個(gè)設(shè)計(jì)價(jià)值，其實(shí)研發(fā)過(guò)程可能花了大量的精力。比如做了很多的甚至有計(jì)算機(jī)的研究，各種模擬，材質(zhì)的推敲，環(huán)保的測(cè)試，這樣的一些東西。而潛意識(shí)上的，可能傳統(tǒng)的消費(fèi)者還是在認(rèn)為，比如這個(gè)是不是用實(shí)木，實(shí)際上稍有常識(shí)的都知道，一個(gè)在東莞生產(chǎn)的實(shí)木家具，假如是全實(shí)木的，拿到北方來(lái)，可能過(guò)不了一個(gè)星期，夏天還好，過(guò)不了幾個(gè)星期就會(huì)裂開(kāi)，因?yàn)樗旧磉@個(gè)家具本身就有一種天然的一種屬性，東方家具過(guò)去的老家具是活的，雖然是實(shí)木，但是每一個(gè)構(gòu)件都很纖細(xì)，不是像歐式的那種家具那么粗壯，沒(méi)有功能的雕花，它上邊是活的，天氣干了它會(huì)裂開(kāi)，會(huì)收縮，然后它會(huì)做脹起來(lái)，會(huì)咬合的很好，可能不一定是咬的那么死，但是它是活的一個(gè)東西。

　　所以在那個(gè)年代，趙虹覺(jué)得適合中國(guó)的傳統(tǒng)，那么根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)我們也可以做新的家具出來(lái)，但是這個(gè)工藝現(xiàn)在應(yīng)該某種意義上失傳了，也沒(méi)有在這個(gè)基礎(chǔ)上去創(chuàng)新。對(duì)于西方那種新的家具呢，我們也沒(méi)有去理解它的適合現(xiàn)代生活節(jié)奏，找到這種生活的新的方式和工藝，反而是去山寨。

　　米蘭展當(dāng)時(shí)就有一個(gè)歐洲的品牌，就拒絕東方廠家進(jìn)去，他們是拿著相機(jī)去拍，拍了之后模仿，之后在瑞士又出一個(gè)就是網(wǎng)上有很多照片了，微博上也發(fā)了照片，他們有一個(gè)模仿是法國(guó)的一個(gè)品牌的，這個(gè)品牌的家具價(jià)值應(yīng)該是上百萬(wàn)法郎的東西，被他們用履帶，坦克這樣的東西，給它壓毀，就是對(duì)中國(guó)的山寨是一種，然后請(qǐng)了很多記者來(lái)曝光，就是發(fā)生在這件事情大概兩個(gè)月前的事。我覺(jué)得實(shí)際上國(guó)際上對(duì)這種山寨在圍剿，中國(guó)現(xiàn)在出這個(gè)事情也是非常好的，我們應(yīng)該正視這種現(xiàn)象。

　　前兩天有一些搞IT的企業(yè)在廣東，大家都是生產(chǎn)這種IT產(chǎn)品、電子產(chǎn)品，會(huì)上一個(gè)老板拿一個(gè)Ipad把它給摔了，說(shuō):“蘋果一天不死，我一天睡不著覺(jué)”。趙虹覺(jué)得這個(gè)有點(diǎn)荒唐可笑了，你說(shuō)人家那個(gè)你不去研究它背后的產(chǎn)品是怎么推出，怎么去更新、去革命，一代一代出的意義是什么，而且砸這個(gè)東西本身就沒(méi)有意義，自己產(chǎn)品永遠(yuǎn)是在模仿，就是跟著它。曾經(jīng)有一些快餐店，麥當(dāng)勞旁邊開(kāi)一個(gè)中國(guó)快餐店，是鄭州的一個(gè)品牌，開(kāi)了半年以后，它就倒閉了，因?yàn)樗X(jué)得人家那邊你是外國(guó)的，我是中國(guó)的，然后我這個(gè)是價(jià)格比你低一半，最后沒(méi)想到人家那個(gè)產(chǎn)品本身就有很好的一個(gè)，不能說(shuō)它好的，就是很完善的一套體系，比如衛(wèi)生、檢疫，包括它針對(duì)兒童環(huán)境的設(shè)施、完整的工藝、標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)業(yè)的模式，而中國(guó)這邊呢是搞粗糙，衛(wèi)生不過(guò)關(guān)，服務(wù)也很差，環(huán)境也很惡劣，那么最后只有去降價(jià)了，最后消亡。

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　　二、在后達(dá)芬奇時(shí)代，我們需要設(shè)計(jì)師做出一個(gè)聯(lián)盟或者做成自己的一個(gè)品牌，什么是真正的原創(chuàng)，什么是真正的設(shè)計(jì)的價(jià)值，我覺(jué)得要體現(xiàn)出來(lái)。

　　趙虹覺(jué)得對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其實(shí)這里邊表面看是企業(yè)的問(wèn)題，最終還是一個(gè)企業(yè)對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)本身沒(méi)有認(rèn)同。趙虹在米蘭展上問(wèn)了很多企業(yè)，他們會(huì)去看，問(wèn)他們?cè)覆辉敢鈦?lái)參加米蘭展，因?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)計(jì)師去那兒確實(shí)去看展，當(dāng)然也愿意去嘗試，有一些朋友在一些展上做一些作品了，但是米蘭雖然是設(shè)計(jì)，但是背后其實(shí)都是廠家在推設(shè)計(jì)師，他們都把設(shè)計(jì)師很大的幅面擱在前面去推新的產(chǎn)品，而中國(guó)的廠家就明確表示，永遠(yuǎn)不會(huì)去參加米蘭展。當(dāng)然也有那種盲目樂(lè)觀的一些知名的所謂的大佬，發(fā)出文章來(lái)說(shuō)，十年之后米蘭展必將消亡，中國(guó)企業(yè)要占領(lǐng)。趙虹認(rèn)為這個(gè)是挺可笑的，他說(shuō)的就是中國(guó)量很大，確實(shí)量很大，但是沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品是打你自己的牌子，他做東西是那種所謂的古典的東西，西方古典的東西不是你原創(chuàng)的，那新的也沒(méi)有。他有可能會(huì)請(qǐng)一兩個(gè)意大利的設(shè)計(jì)師，但這跟他們的合作也是很邊緣的關(guān)系，沒(méi)有自己的一種真正的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)去培養(yǎng)，他做了很多產(chǎn)品線，這些產(chǎn)品線可以說(shuō)覆蓋了一些也是對(duì)西方古典崇拜的一些人群，但真正里邊沒(méi)有原創(chuàng)的東西，所以趙虹覺(jué)得這也是挺盲目的一種樂(lè)觀。

　　趙虹說(shuō)，現(xiàn)在如果說(shuō)一點(diǎn)希望的話，一些設(shè)計(jì)師自己開(kāi)始，既然沒(méi)有廠家來(lái)支持，可能一些設(shè)計(jì)師自己就有這種主動(dòng)性，他們開(kāi)始自己做一個(gè)品牌，比如干脆我做一個(gè)設(shè)計(jì)品牌，當(dāng)然一開(kāi)始可能是比較辛苦的，因?yàn)椴幌衲欠N大的企業(yè)，有這種好的實(shí)力能去設(shè)計(jì)一個(gè)推動(dòng)，只能是自己做一點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)品，做一些很小眾的，但是我覺(jué)得確定能看到一點(diǎn)希望，他們?cè)谘芯磕承〇|方人生活的文化，哪怕我們生活的一些方式，找到一種新的材料去表達(dá)這個(gè)時(shí)代的東西。我覺(jué)得這也應(yīng)該是屬于比較積極的態(tài)度，像我們做空間設(shè)計(jì)的一些設(shè)計(jì)師，可能以前對(duì)產(chǎn)品只是覺(jué)得手邊找不到一個(gè)好的國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品，現(xiàn)在很多朋友也希望自己去做，包括自己也希望去嘗試，這個(gè)可以說(shuō)是一些我們能夠看到的樂(lè)觀和生機(jī)。

　　亞洲國(guó)家里邊，其實(shí)相鄰的國(guó)家也有這樣一個(gè)過(guò)程，一開(kāi)始比如有些國(guó)家靠近日本就模仿日本的一些產(chǎn)品，到現(xiàn)在其實(shí)也沒(méi)有走出那個(gè)陰影，比如汽車，就模仿日本的汽車，一直走不出去，但是在電子化，可能有一些突破，日本很多產(chǎn)品原來(lái)在Mp3就沒(méi)有抓到這個(gè)機(jī)遇，還是做很舊的東西，而這些就做了一些新的電子化產(chǎn)品，應(yīng)該說(shuō)一定意義上就超越了這些東西。趙虹覺(jué)得這種應(yīng)該是我們能找到一個(gè)機(jī)會(huì)去做這個(gè)事，如果說(shuō)大家通過(guò)這件事情也能認(rèn)知到設(shè)計(jì)的重要性，其實(shí)就可能會(huì)更好。

　　達(dá)芬奇家具新聞發(fā)布會(huì)，本身是大家希望看到的真相，而它自己最后由一個(gè)比較拙劣的表演變成一個(gè)鬧劇了，也是被網(wǎng)友抓住這一點(diǎn)去進(jìn)行有點(diǎn)像小丑化的鬧劇。趙虹就本身看發(fā)布會(huì)他覺(jué)得達(dá)芬奇不能自圓其說(shuō)。他覺(jué)得最重要的是拿出一個(gè)證據(jù)來(lái)，而不是在那里去信誓旦旦的，光這樣去喊所謂的口號(hào)，比如當(dāng)時(shí)就喊了，說(shuō)我保證是原產(chǎn)，實(shí)際上那邊真正要是買，從那邊代理過(guò)來(lái)，你就提供代理的產(chǎn)品的各種證書就好了。事情已經(jīng)過(guò)去大概也半個(gè)多月了吧，到現(xiàn)在還是沒(méi)有提供任何的這些相關(guān)的手續(xù)出來(lái)，那事實(shí)已經(jīng)不攻自破了。趙虹說(shuō)，大家畫“蒙娜麗莎的微笑”這個(gè)頭像，這個(gè)事也挺有意義的，就是這種名字其實(shí)起這個(gè)名字對(duì)人家這個(gè)畫家是真實(shí)的玷污，本身我多年前聽(tīng)到這個(gè)名字的時(shí)候，我就很奇怪，我說(shuō)怎么一個(gè)畫家可能在身故多少年以后，又會(huì)自己創(chuàng)造一個(gè)什么品牌，得沒(méi)得到人家家族的一個(gè)認(rèn)可，當(dāng)然中國(guó)這種山寨也是很多的，它利用的是什么呢？人家原來(lái)是一個(gè)意大利文，翻譯過(guò)來(lái)之后，就好比有人說(shuō)這中間應(yīng)該加個(gè)點(diǎn)，達(dá)是他的姓，芬奇是他家族的姓。這么一弄的話，也是利用了中國(guó)這種崇洋媚外的心理，我們其實(shí)很多民族品牌也有這個(gè)問(wèn)題，本身是中國(guó)的，一點(diǎn)點(diǎn)國(guó)外的痕跡沒(méi)有，但是會(huì)起一些特別山寨的一些洋名，根本在名字里找不到一個(gè)中文，我覺(jué)得這點(diǎn)特別的拙劣，沒(méi)有什么真正的意義，其實(shí)用一個(gè)中國(guó)人的名字我覺(jué)得很好，比如像李寧，可能我就是一個(gè)中國(guó)品牌，而且相反的，很多國(guó)外的品牌到中國(guó)都要落地化，一些外國(guó)企業(yè)就要起中國(guó)名，都有正式的中國(guó)的名字，我覺(jué)得他們其實(shí)表示出對(duì)中國(guó)一種文化的尊重，而中國(guó)的這些企業(yè)呢，恰恰對(duì)自己的文化不尊重，盲目的做這種特別拙劣的山寨，網(wǎng)友把那個(gè)東西做在上面，我覺(jué)得對(duì)這個(gè)也是一種諷刺，挺辛辣的，應(yīng)該讓人拍手稱快。這個(gè)事最后雖然說(shuō)是個(gè)鬧劇，是個(gè)圖片，但是歷史上可能有這么一頁(yè)，我覺(jué)得以后這些企業(yè)也許不會(huì)再這么拙劣的用人家的名字在產(chǎn)品上了，大家已經(jīng)警覺(jué)這個(gè)事了。

　　類似的現(xiàn)象在建材行業(yè)還是很多的，有其他的某些產(chǎn)品還是有很多這樣的問(wèn)題的，他們冒用了國(guó)外的一些名字，這個(gè)名字在國(guó)外也是沒(méi)有的，打著所謂的進(jìn)口產(chǎn)品的旗號(hào)去做，趙虹覺(jué)得如果說(shuō)這次大家去慎重挖掘的話，應(yīng)該是可以挖掘出一系列的產(chǎn)品出來(lái)，至少是給他們一種震懾吧，應(yīng)該讓他們覺(jué)得不能再這樣去做這種事情。對(duì)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，可能設(shè)計(jì)師自己要警醒，我們應(yīng)該主動(dòng)去做這個(gè)事，雖然這個(gè)環(huán)境可能比較艱難，只有靠設(shè)計(jì)師自己去努力，我覺(jué)得設(shè)計(jì)師也許要做一些聯(lián)盟，就是原創(chuàng)的設(shè)計(jì)師大家聯(lián)合去年去做這些事情，也許是自己做這個(gè)企業(yè)，也許是跟國(guó)際或者是國(guó)內(nèi)很多企業(yè)去聯(lián)合，有這樣一種推動(dòng)，做中國(guó)自己的設(shè)計(jì)品牌。中國(guó)的設(shè)計(jì)品牌成功了，價(jià)值等一系列才能提升。

　　對(duì)于“達(dá)芬奇家具”這個(gè)事件，確實(shí)大家的聲音還不是特別強(qiáng)，本身大家關(guān)注的更多的是價(jià)格、產(chǎn)品，很多當(dāng)時(shí)的一些誤導(dǎo)到現(xiàn)在也沒(méi)有消除，比如說(shuō)震驚的是意大利生產(chǎn)，意大利家具東莞制造，從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，應(yīng)該還是剛才說(shuō)的那些這么一個(gè)意思，本身中國(guó)在家具制造上可能有這么一種南北的區(qū)別，本身在南方也可能很多這種，不能說(shuō)知名設(shè)計(jì)師吧，有一些設(shè)計(jì)人員給這種廠家也許在某種意義上做了一些服務(wù)，就是去copy了這個(gè)東西，給他們?nèi)ゴ虬?，做這種廉價(jià)的工作，本身就沒(méi)有自己的警醒，比如我應(yīng)該去獨(dú)立有自己的意識(shí)。在北方可能相對(duì)這樣的山寨企業(yè)不如東莞那邊多，可能更多的是我們還沒(méi)有真正去介入到制作里邊去，但是北方最近有很多小組或者一些先鋒小組，在跟一些廠家合作，做出一些很新的東西出來(lái)。應(yīng)該借這次機(jī)會(huì)，如果說(shuō)后邊我們叫達(dá)芬奇之后，就是后達(dá)芬奇時(shí)代，如果能有這么一個(gè)時(shí)代的話，希望家居如果有可能設(shè)計(jì)師可以做一個(gè)運(yùn)動(dòng)，我覺(jué)得聲討的話其實(shí)本身意思并不是特別大，這個(gè)東西哪怕是一個(gè)小丑已經(jīng)夠了，大家已經(jīng)知道它本身的可笑的地方和它的一些欺騙的手段了，在后達(dá)芬奇時(shí)代，我們需要設(shè)計(jì)師做出一個(gè)聯(lián)盟或者做成自己的一個(gè)品牌，什么是真正的原創(chuàng)，什么是真正的設(shè)計(jì)的價(jià)值，我覺(jué)得要體現(xiàn)出來(lái)。以前都是喊中國(guó)設(shè)計(jì)，而不是中國(guó)制造，喊了很久，到現(xiàn)在看有一些驗(yàn)證，中國(guó)制造不光在設(shè)計(jì)上，在國(guó)人的心目中是一個(gè)多么卑微的地位。而中國(guó)設(shè)計(jì)在過(guò)去總是覺(jué)得離百姓特別遠(yuǎn)，我們?cè)O(shè)計(jì)師自己是一直在吶喊，給自己鼓勁，而百姓一直對(duì)這個(gè)東西沒(méi)有認(rèn)同，可以說(shuō)中間也缺乏一個(gè)對(duì)話，可能這個(gè)對(duì)話就需要產(chǎn)品跟它對(duì)話，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師他們覺(jué)得也許摸不著，見(jiàn)不到，這個(gè)產(chǎn)品如果能適時(shí)推出來(lái)，當(dāng)然這個(gè)時(shí)間也許是可能很長(zhǎng)，比如說(shuō)也許一年、十年、二十年、三十年，但是我覺(jué)得這是多少年以后回顧這個(gè)的時(shí)候，也許到那時(shí)候今天是一個(gè)分水嶺，有了這個(gè)事情之后，大家開(kāi)始了一些運(yùn)動(dòng)。