為期三天的亞洲消費電子展（CES Asia）5月11日在上海開幕，以“互聯(lián)互通”、“創(chuàng)新”和“物聯(lián)網(wǎng)”為主題，超過300家企業(yè)參展。

　　在這個涵蓋VR產(chǎn)品、汽車技術(shù)、3D打印、機器人、智能家居和可穿戴設(shè)備等15個類別的科技展會上，出現(xiàn)了更多未來可能會讓消費者“剁手”的“黑科技”。

　　新科技嫁接營銷

　　VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)和產(chǎn)品不僅在去年美國的CES展上大火，在今年上海的CES展上亦是焦點之一。

　　5月11日，21世紀經(jīng)濟報道記者在CES展N2展館看到了多家VR眼鏡和頭盔參展廠商，VR體驗區(qū)都有不少觀展者在排隊等待場景體驗。

　　易觀分析師佘雙琳表示，“VR技術(shù)在硬件上是有一些缺陷，而且內(nèi)容的豐富性還有待提高。但在商用領(lǐng)域，比如游戲領(lǐng)域、房地產(chǎn)行業(yè)等，技術(shù)已經(jīng)足夠成熟運用了。”

　　針對數(shù)字化營銷領(lǐng)域，“一是對于廣告商來說，VR在視野大小上比傳統(tǒng)手機、電腦更廣，可以更好地吸引消費者的注意力，廣告的容量也相對擴大；二是對于消費者而言，傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容大多為被動接受，而VR的應(yīng)用可以讓消費者有更強的參與感和互動性，增強獲取信息的主動性。”

　　如此前Oculus頭盔、谷歌Cardboard 為代表的AR/VR 設(shè)備成為豐富營銷體驗的熱門工具。據(jù)HDMR報告稱，基于對2015年國際廣告金獎案例的分析，除了APP開發(fā)與硬件創(chuàng)意依舊是應(yīng)用最為廣泛的創(chuàng)意技術(shù)外，AR/VR技術(shù)也成為營銷活動中熱門的技術(shù)載體。

　　日本影碟銷售連鎖店TSUTAYA曾展開了一場針對恐怖電影的營銷活動。他們讓消費者頭戴VR頭盔體驗特制的全景恐怖影片片段。店家根據(jù)消費者體驗時收集到的心率數(shù)據(jù)來派發(fā)等值的購碟優(yōu)惠券，直接促進銷售。同時，消費者在街頭驚聲尖叫的場面也成為二次傳播素材。

　　在此次的CES展會上也有多款類似的VR產(chǎn)品亮相。記者在電通安吉斯展臺體驗了BVRAIN，一款根據(jù)人腦活動對游戲進行定制化處理的虛擬現(xiàn)實眼鏡。

　　其中一種演示程序是在體驗者觀看相關(guān)影片后，經(jīng)過系統(tǒng)掃描和分析，體驗者可以看到實時的大腦圖像和情感分析數(shù)值。

　　該項目中國首席創(chuàng)新及技術(shù)官林昇源（Francis Lam）對記者表示，“4月底，這項技術(shù)已經(jīng)被運用于多個城市萬達影城的可口可樂創(chuàng)新中心。比如體驗者帶上VR頭盔進行體驗后，工作人員會根據(jù)系統(tǒng)分析數(shù)據(jù)為你調(diào)配一杯特制的飲料?！?/p>

　　電通安吉斯中國區(qū)集團執(zhí)行總經(jīng)理譚銘飛在接受記者采訪時，對VR等新技術(shù)改善消費體驗進行了解釋，“消費者其實是真正的產(chǎn)品設(shè)計者。運用新技術(shù)設(shè)計的展品，都是為了幫助我們的客戶去跟消費者進行更好的聯(lián)系和互動?！?/p>

　　并購趨勢增強

　　對于不斷嘗試使用新技術(shù)、新應(yīng)用形式探索營銷創(chuàng)新的廣告商來說，掌控本身有創(chuàng)新技術(shù)的公司和團隊成為捷徑。

　　據(jù)電通安吉斯中國區(qū)首席執(zhí)行官山岸紀寬介紹，“電通公司在中國的數(shù)字化營銷業(yè)務(wù)已經(jīng)占到50%以上，且還在不斷增長。”他表示由于業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)會根據(jù)所分市場的特征進行調(diào)整，“中國在電子、數(shù)字化方面發(fā)展非?？?，非常領(lǐng)先，所以我們這方面的數(shù)據(jù)百分比跟其他國家和地區(qū)相比是比較高的。”

　　數(shù)字營銷的核心之一在于精準用戶定位，要提升需在細分和垂直領(lǐng)域下功力。細分市場用戶具備一定同質(zhì)性，而擁有一定技術(shù)的公司對于目標人群的定位具有優(yōu)勢，相關(guān)企業(yè)也會據(jù)此進行上下游和橫向并購布局。

　　受益于中國市場巨大的體量和快速發(fā)展的電子業(yè)務(wù)，“中國數(shù)字營銷業(yè)務(wù)還可以增長二三十年。”電通安吉斯中國區(qū)董事長李桂芬在接受記者采訪時表示。

　　“我們的并購對象是在數(shù)字運用和技術(shù)投入方面都很重視的公司，比如今年并購的達聞和費睿?！?/p>