端午將至，南京各大家居建材市場(chǎng)使出全力求關(guān)注、博顧客，然而另一方面，記者發(fā)現(xiàn)，在優(yōu)惠幅度和商戶配合力度上，年中小長(zhǎng)假市場(chǎng)又很難超越上半年“3·15”、“五一”等節(jié)點(diǎn)，已經(jīng)被分食了的消費(fèi)市場(chǎng)是否會(huì)為家居商的“年中大考”買賬？記者近日對(duì)端午期間各品牌家居店的促銷方案進(jìn)行了提前探訪。

　　建材賣場(chǎng)聯(lián)合商戶集體“放價(jià)”

　　“無論是賣場(chǎng)、品牌還是家裝公司，都覺得在端午小長(zhǎng)假弄一波促銷很必要，但是規(guī)模、力度卻值得斟酌。”一位地板品牌負(fù)責(zé)人表示，而今各大建材門店逢節(jié)必“促”，已經(jīng)成為老傳統(tǒng)，但是今年的家居市場(chǎng)啟動(dòng)較早，在經(jīng)歷了上半年“3·15”、“五一”等重大節(jié)點(diǎn)的集中放量以及“六一”等特殊消費(fèi)節(jié)慶的查漏補(bǔ)缺之后，端午這一傳統(tǒng)節(jié)日還能帶來多大的消費(fèi)量，不得而知。因此各家品牌商應(yīng)對(duì)小長(zhǎng)假促銷大戰(zhàn)，都顯得很冷靜。

　　建材界人士告訴記者，這一波端午促銷商戶的熱情度并不高，多半是由賣場(chǎng)挑大梁，串聯(lián)起自己內(nèi)場(chǎng)的商戶，為小長(zhǎng)假市場(chǎng)造勢(shì)。例如，6月10日—12日期間，紅星美凱龍卡子門商場(chǎng)正值27周年慶之際，將推出“感恩大惠”，全場(chǎng)建材將在市場(chǎng)最低成交價(jià)基礎(chǔ)上再降價(jià)，最高降幅15%，家具類最高直降20%；同時(shí)，商場(chǎng)與27家品牌商戶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，重點(diǎn)推出27款暢銷款產(chǎn)品，價(jià)格低至2.7折，比消費(fèi)者單獨(dú)選購更劃算。

　　明碼標(biāo)價(jià)之下價(jià)格難再突破

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年年中家居賣場(chǎng)的主旋律非“明碼實(shí)價(jià)”莫屬。河西、卡子門、橋北等商圈的建材門店大多延續(xù)了一貫的促銷風(fēng)格，在明碼實(shí)價(jià)的基礎(chǔ)上，由賣場(chǎng)補(bǔ)貼一部分折扣給消費(fèi)者，同時(shí)伴有一定量的贈(zèng)禮。相關(guān)人士告訴記者：“賣場(chǎng)雖然挑起大梁，但很多商戶對(duì)節(jié)慶活動(dòng)已顯疲態(tài)，盡管增加了不少特價(jià)品，但總體上基本延續(xù)了一般雙休日的折扣優(yōu)惠，優(yōu)惠幅度和五一相比不會(huì)有大突破。營(yíng)銷方式也基本延續(xù)店慶、回饋等，促銷形式上也依舊是滿就送、抽紅包等基本款。對(duì)于屢屢出戰(zhàn)的商戶和被輪番轟炸的消費(fèi)者而言，吸引力度有限。在這種情況下，賣場(chǎng)將更多地回歸到了服務(wù)者的角色。”

　　在走訪中，記者也發(fā)現(xiàn)，面對(duì)家居產(chǎn)品的重復(fù)雷同以及家居商圈的形成，更多理性的消費(fèi)者不會(huì)被商家在小長(zhǎng)假期間的轟炸式促銷“牽著鼻子走”。他們會(huì)更有主見地光顧交通方便、環(huán)境舒適、口碑良好、品牌齊全的家居市場(chǎng)。在反復(fù)比較同類產(chǎn)品挑選決定后，等待一個(gè)最優(yōu)惠的促銷節(jié)點(diǎn)。這個(gè)節(jié)點(diǎn)，可以是五一，可以是端午，可以是中秋，也可以是十一，或者是某個(gè)品牌商舉行大促銷的周末。是否在端午小長(zhǎng)假下單，對(duì)很多消費(fèi)者而言，并沒有那么迫切。