相對于業(yè)績一直低迷的家居建材商們而言，越來越近的“六一”兒童節(jié)雖然算不上是黃金促銷時間，但也絕對是搞促銷活動的一個好契機。目前，越來越多的80后已為人父母，這些年輕的家庭，對兒童家具的投入比例也正在逐步加大。這一現(xiàn)狀對于省城的家具市場來說，潛藏著巨大的產(chǎn)品需求。“六一”兒童節(jié)臨近，省城不少家居賣場、品牌商家們，開始借助兒童節(jié)這個粗細哦奇跡，拉近品牌和消費者之間的距離……

　　賣場：

　　促銷活動多家長搶購熱從本周開始，省城各大家具賣場的兒童家具就開始打出了優(yōu)惠折扣廣告。5月23日，記者在一家家具賣場內看到，多個知名兒童家具品牌商店內都推出了特價商品。隨后，記者又在居然之家店內看到，該賣場內“六一”兒童節(jié)的活動更是豐富。賣場負責人介紹，集中的促銷活動，深得家長及孩子們的喜愛，活動開始的當日，就吸引了大批消費者前來咨詢和購買。帶著5歲女兒來選書柜的馬女士告訴記者：“孩子從小就喜歡看書，我們給他們買了很多關于童話、歷史、科普方面的讀物，但一直沒有專門的書柜來放這些書。趁著這個“六一”兒童節(jié)，想給孩子一個禮物，正好送個書柜。一來是讓這些書有個歸置的地方，另一方面也是培養(yǎng)孩子整理東西的能力。”

　　消費者：

　　環(huán)保性是家長第一考慮要素在省城紅星美凱龍店內，記者遇到多位選購兒童家具的年輕父母。他們告訴記者：“不管樣式如何新穎，顏色怎么鮮艷，我們在選購家具時第一考慮要素就是環(huán)保性。”

　　除環(huán)保性外，家長們在選購時還特別青睞具有較大儲物空間的家具。市民王先生告訴記者：“孩子還小，所以我們還不準備換大房子。所以，小戶型房選購家具，就得特別關注其儲物空間。”記者在賣場內看到，目前市場上很多品牌都特別針對小戶型消費者推出了一系列家具，例如能夠儲物的床，能夠擱置書籍、掛衣服的雙用柜子，這些家具都具有超強儲物能力，很受家長偏愛。

　　此外，尺寸偏大的兒童家具也很暢銷。市民楊女士表示：“兒子的個頭長得快，每年的差別都挺大的，現(xiàn)在我給他買一張1.2m×1.8m的床，將來長大一點還能用。”能夠適應孩子的年齡成長，也是家長為孩子挑選家具又一重要標準。

　　行業(yè)：

　　兒童家具的新規(guī)有望今年實施，盡管家長們對兒童家具的選購越來越謹慎，但政府監(jiān)管層卻未對兒童家具有過任何規(guī)范。業(yè)內人士分析，從市場銷售情況來看，兒童家具發(fā)展?jié)摿薮?，但目前國內的兒童家具生產(chǎn)行業(yè)缺乏專門的生產(chǎn)標準，一直執(zhí)行的是成人家具的生產(chǎn)標準，這就給兒童的身心健康埋下了隱患。記

　　據(jù)業(yè)內專家介紹，首個兒童家具國家強制性標準《兒童家具通用技術條件》有望在年內公開發(fā)布，很好地填補了行業(yè)的一項空白。相關人士透露，新規(guī)明確限定了兒童家具的市場范圍，其中指出兒童家具適用于3歲到14歲年齡階段，并且此次標準還對兒童家具的安全性以及環(huán)保性做了明確規(guī)定。同時，對兒童家具產(chǎn)品的穩(wěn)定性、邊緣是否鋒利、縫隙大小、折疊結構等也做了明確規(guī)定。據(jù)了解，即將出臺的新標準一共包含了對有毒有害物質限量和使用安全警示標志等九部分內容。

　　分析：

　　近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活質量開始大幅度提升。在許多家庭中，家長為孩子購置兒童家具的投入也越來越大，兒童家具在市場中“走俏”。記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，購買專業(yè)的兒童家具已經(jīng)成為年輕父母中的一種潮流。業(yè)內人士分析，兒童家具的受眾年齡跨越度非常大，由于其色彩鮮艷、風格活潑，甚至受到年輕人的喜歡，需求量大;而兒童家具的購買者大都是集中于35歲至45歲的消費群體，這部分人群有一定的經(jīng)濟實力。這兩個因素決定了兒童家具的市場需求量非常可觀。

　　但是，目前國內兒童家具廠商競爭也越來越激烈。縱觀中國兒童家具市場，雖然目前存在的兒童家具品牌有200多個，但品牌定位卻十分近似。業(yè)內表示，不少知名品牌的廣告訴求都為“個性、環(huán)保、一切為了孩子”，沒有進行更深入的市場細分，同質化的產(chǎn)品和市場定位很難滿足消費者的需求。家具同質化嚴重，缺乏有效的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷運作。