第十三屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(huì)劉智銘展會(huì)采訪稿

　　一、展會(huì)空間與一般商業(yè)展示空間的區(qū)別：

　　展示空間是一門空間與場(chǎng)地規(guī)劃的藝術(shù)，是指將特定的物品，按特定的時(shí)間，特定的空間，特定的主題和目的加以擺設(shè)和演示的設(shè)計(jì)，并在用一定的表現(xiàn)手段向觀眾傳達(dá)信息。它以信息傳達(dá)為主要目的。展會(huì)空間與一般商業(yè)空間展示最顯著的特點(diǎn)是：時(shí)間短，場(chǎng)地有限，反饋快，效率高，質(zhì)量高。

　　展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)特性及其擁有人際傳播的特性使傳受雙方都能得到最直接和最訊速的反饋信息，形成真正的互動(dòng)傳播。由于展會(huì)是有組織有目的的傳播，限定了傳播者、受傳者和傳播內(nèi)容的范圍，所以信息量和傳遞的密度很大，觀眾在很短的時(shí)間內(nèi)就可獲得大量有效的同類信息。而質(zhì)量高是媒介形式?jīng)Q定的，展會(huì)中實(shí)物媒介傳遞的信息是最真實(shí)可信的;環(huán)境媒介全方位刺激人體感觀，它產(chǎn)生的效果是強(qiáng)烈的、生動(dòng)的;口語的應(yīng)用靈活互動(dòng);因此展會(huì)的傳播是高質(zhì)量的傳播。

　　因此當(dāng)前商業(yè)展會(huì)活動(dòng)變得更加頻繁，已經(jīng)成為企業(yè)團(tuán)隊(duì)尋求發(fā)展良機(jī)的有效手段。例如這次2011第十三屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(huì)展上，開展之際在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所展示的產(chǎn)品被大量訂購，參展商不僅可以從展會(huì)獲得直接效益，而且展后的長期效益很難估量。

　　二、展會(huì)設(shè)計(jì)的核心在于哪里？

　　展會(huì)設(shè)計(jì)要考慮人，主要是目標(biāo)觀眾的目的、情緒、興趣、觀點(diǎn)、反應(yīng)等因素。從目標(biāo)觀眾的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，容易引起目標(biāo)觀眾的注意、共鳴，并給目標(biāo)觀眾留下比較深的印象。通過合理的設(shè)計(jì)，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光效果、展示造型、展示材料,色彩搭配等手段，營造一個(gè)富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個(gè)性的展示環(huán)境，在這一環(huán)境中有計(jì)劃、有目的、符合邏輯的將展示內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計(jì)者計(jì)劃傳達(dá)的信息，是參展商的核心目的。但在這次建筑裝飾博覽會(huì)結(jié)束后，我們發(fā)現(xiàn)是幾家歡喜幾家愁。許多參展商也投入了大量的人力和物力，卻沒有取得理想的結(jié)果，究其原因，主要是對(duì)于展示目的還不明確，或者說對(duì)商業(yè)展示的目的還停留在展示商品，宣傳企業(yè)信息的層面上。殊不知目前中國商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，比如玻璃產(chǎn)業(yè)，同質(zhì)化的產(chǎn)品，同質(zhì)化的品牌訴求，同質(zhì)化的營銷手段，同質(zhì)化的品牌印象，同質(zhì)化的展廳，如果在博覽會(huì)上，建立醒目標(biāo)志，以與眾不同吸引更多參觀者，是參觀者更容易識(shí)別尋找，使為走進(jìn)展廳的參觀者也能留下深刻的印象，這就是我們這次能讓恒昊玻璃企業(yè)在這次展會(huì)中鶴立雞群，收到很好的效果的原因，展會(huì)不同于店面展示，展會(huì)上的展廳能夠體現(xiàn)它的主觀能動(dòng)性，即信息傳遞者不僅通過組織各類信息積極主動(dòng)地向所有來到現(xiàn)場(chǎng)的人傳遞信息，吸引其游動(dòng)不定的目光，并通過營造的環(huán)境聲勢(shì)氣氛來刺激、感染其參觀者的情緒，使其過目難忘，而不是被動(dòng)的給人走馬觀花的印象，因此，如何準(zhǔn)確地解讀和傳達(dá)展示的主題信息，注入企業(yè)文化，打造企業(yè)品牌成為展示設(shè)計(jì)進(jìn)一步的目的。

　　三、您認(rèn)為如何使觀眾在眾多展臺(tái)中第一個(gè)就注意到您的展臺(tái)呢？

　　我們?cè)趲椭髽I(yè)設(shè)計(jì)展臺(tái)的過程中，將企業(yè)標(biāo)志中的圖像部分進(jìn)行概括，抽象，立體化的處理，從而有別與其他家的展臺(tái)造型并體現(xiàn)企業(yè)自身的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。像在這次廣州建博會(huì)上，我們?yōu)樯虾Ｎ鳜斀ú挠邢薰驹O(shè)計(jì)的以奧斯卡金人雕塑為標(biāo)志，以紅地毯，星光熠熠盛典舞臺(tái)為主導(dǎo)元素。黑色的柱體上，矗立著高大的奧斯卡金人為引導(dǎo)，陳列排位的的金色圓柱依次排開，金碧輝煌，氣勢(shì)磅礴。給前來參展的所有人留下了深刻印象。而企業(yè)的這種標(biāo)志便于信息傳遞和采用的圖形符號(hào)，是企業(yè)標(biāo)志的主體部分，他通過含義明確，造型獨(dú)特的形象將企業(yè)的精神面貌，行業(yè)特征等充分的體現(xiàn)出來，便于相關(guān)者識(shí)別。所以我認(rèn)為，一個(gè)展廳設(shè)計(jì)的成功與否，其關(guān)鍵就在于能否吸引觀眾特別是專業(yè)觀眾的目光，使他們對(duì)所展示的內(nèi)容感興趣，優(yōu)秀的展廳設(shè)計(jì)講求的是要有很強(qiáng)的視覺吸引力和視覺沖擊力，這樣才會(huì)引起觀眾對(duì)展廳產(chǎn)生的興趣，并直接加深對(duì)參展企業(yè)的記憶度和識(shí)別度。如何在眾多的展位中突出自己以取得良好的視覺效果，關(guān)鍵是看設(shè)計(jì)中有無區(qū)別于其它展臺(tái)的個(gè)性化設(shè)計(jì)。在這一過程中無論最終是否產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、達(dá)成協(xié)議，參展商都已實(shí)現(xiàn)或者部分實(shí)現(xiàn)了參展目的——實(shí)現(xiàn)了有效信息傳遞。其結(jié)果是，他們會(huì)對(duì)該展臺(tái)產(chǎn)生一種親和力，自然而然地進(jìn)入展臺(tái)咨詢、參觀、貿(mào)易。

　　四、您覺得參展商應(yīng)該如何正確的看待展會(huì)設(shè)計(jì)？

　　如果參展商將展示設(shè)計(jì)的目的僅僅理解為準(zhǔn)確地解讀和傳達(dá)展示的主題信息，只能說是片面的。展會(huì)設(shè)計(jì)的真實(shí)目的應(yīng)該是可持續(xù)發(fā)展，循環(huán)不止，其真正的價(jià)值所在應(yīng)該是“通過視覺、聽覺感官來實(shí)現(xiàn)其傳信和受信的目的”。“傳信”和“受信”都是展示設(shè)計(jì)的目的，而在某種程度上“受信”的意義更大。

　　如我們給西瑪五金設(shè)計(jì)展廳時(shí)，首先是根據(jù)西瑪提供的資料，運(yùn)用空間規(guī)劃、燈光控制、色彩搭配等手段，將該企業(yè)的產(chǎn)品信息完美的展示，我們使其訂單大幅上升，西瑪參展商對(duì)完美的設(shè)計(jì)也津津樂道。但是對(duì)于大多數(shù)參展商而言，如果對(duì)設(shè)計(jì)要求停留于此，止步不前的話，那絕對(duì)是不明智的，因?yàn)樗瓿傻膬H僅是當(dāng)前目標(biāo)，對(duì)于一個(gè)企業(yè)長遠(yuǎn)利益而言，是講求市場(chǎng)效應(yīng)，追求傳播企業(yè)文化，因此設(shè)計(jì)師在幫企業(yè)完美展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化中，給其注入設(shè)計(jì)的靈魂，將可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)納入設(shè)計(jì)的每一個(gè)步驟。使其企業(yè)文化在展會(huì)中充分的體現(xiàn)，使消費(fèi)者達(dá)到一個(gè)長效的高度認(rèn)可，到達(dá)品牌推廣，借以擴(kuò)大知名度，增加消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的好感，從而獲得更大的發(fā)展空間。

　　目前我們跟頂固集創(chuàng)家居找我們多次合作，也真是因?yàn)轫敼碳瘎?chuàng)的領(lǐng)導(dǎo)人也深刻的了解這點(diǎn)，同時(shí)我們?cè)诮o頂固集創(chuàng)做展示設(shè)計(jì)還實(shí)現(xiàn)一個(gè)信息收集、信息回饋的功能，了解社會(huì)的、公眾的需求，以便完善下一次展會(huì)設(shè)計(jì)，制定合理的銷售方案，真正到達(dá)品牌推廣。

　　五、您覺得以后展會(huì)設(shè)計(jì)未來的發(fā)展市場(chǎng)和方向應(yīng)該是怎么樣的？

　　如今中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和日益月新的消費(fèi)觀念都使國內(nèi)各項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)日趨頻繁，各種大型的國際交流活動(dòng)也大大的增加。在這種如火如荼的發(fā)展背景后，我們還必須冷靜的思考如何適應(yīng)和應(yīng)對(duì)當(dāng)前的復(fù)雜變化形式和日趨白日話的競(jìng)爭(zhēng)。目前市場(chǎng)營銷也由以商品為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者位中心，過去那種工廠生產(chǎn)什么就賣什么的狀況，已被消費(fèi)者要什么就賣什么所取代。在這種形式下，展會(huì)目的也應(yīng)從以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心，對(duì)消費(fèi)者的要求、愛好進(jìn)行分析，發(fā)掘其消費(fèi)者潛在的需求，從消費(fèi)者的角度的要求來進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而真正打動(dòng)消費(fèi)者的心，使企業(yè)商品展會(huì)能更加健康、良性地發(fā)展，發(fā)揮它在整合行銷傳播中應(yīng)有的作用。比如我們做一個(gè)杯子的展會(huì)設(shè)計(jì)，能為企業(yè)提供給客戶的是未來五年不過時(shí)市場(chǎng)戰(zhàn)略，展會(huì)設(shè)計(jì)風(fēng)格和企業(yè)文化靈魂，從而推動(dòng)企業(yè)去賣這個(gè)的杯子。然后基于這個(gè)規(guī)劃，做出一系列的產(chǎn)品，保障設(shè)計(jì)產(chǎn)品的系統(tǒng)性、終端店面的形象性。現(xiàn)在，這也是我們劉智銘設(shè)計(jì)公司的所追求的價(jià)值所在。“戰(zhàn)略報(bào)告是我們?cè)O(shè)計(jì)的核心價(jià)值，我先做展廳設(shè)計(jì)核心價(jià)值，然后再做每一個(gè)產(chǎn)品的展廳設(shè)計(jì)。”這個(gè)觀點(diǎn)之所以在我們這里，有這么強(qiáng)烈的感受，是因?yàn)槲疑羁塘私鈨?yōu)秀的設(shè)計(jì)作品一定是以用戶的感受為核心的，注重用戶的感受，體現(xiàn)出用戶的喜悅和愛，讓設(shè)計(jì)從被動(dòng)式到主動(dòng)式接受。把握與協(xié)調(diào)人、物、環(huán)境三者之間的關(guān)系，也是設(shè)計(jì)的上上之道。

　　以上就是我們對(duì)這次展會(huì)的一個(gè)概括性的認(rèn)知與態(tài)度，這早已不是一個(gè)酒香不怕巷子深的年代了，企業(yè)公司的文化、品牌也需要借助傳媒進(jìn)行傳播渲染，一個(gè)沒有品牌的公司在未來競(jìng)爭(zhēng)中是不可能取勝的。我們致力于幫助企業(yè)打造品牌、提高品牌影響力，使其被廣大消費(fèi)者所接受，同時(shí)我們的公司的使命是要打造自己的設(shè)計(jì)品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的、人性的、被市場(chǎng)和消費(fèi)者接受的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。