現(xiàn)在國內(nèi)消費(fèi)者商場買商品無論打折還是全價,基本都是統(tǒng)一定價,難有砍價的機(jī)會,但買家具則是例外。對此,有業(yè)內(nèi)人士直言不諱地表示:“定價極其不透明,信息極為不對稱,家具是一種很特殊的商品。”
在家具行業(yè)摸爬滾打20年的周先生透露,刨去租金、人力和物流等成本,家具產(chǎn)品進(jìn)貨價格通常是定價的25%~28%,一般顧客都有議價和要求折扣的習(xí)慣,“現(xiàn)在不促銷,不搞活動,很難讓消費(fèi)者買單。在市場行情不好的時候,經(jīng)過一番拉鋸戰(zhàn),成交價格可以談到定價的5折左右”。
標(biāo)一個實(shí)實(shí)在在的價格,買家認(rèn)為值就下單,認(rèn)為不值就走人。這本來是很簡單的事,但在家具行業(yè),能否把折扣加大,卻要考量消費(fèi)者砍價的本領(lǐng)。定價不透明,已經(jīng)成為家居行業(yè)心照不宣的潛規(guī)則。
在國內(nèi)家具行業(yè),明碼實(shí)價的缺失早已為人所詬病。周先生說,家具行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),缺乏有效的價格認(rèn)證體系與系統(tǒng)管理體系。“產(chǎn)品差異較大,看似一樣的東西,有的是實(shí)木質(zhì)地有的是合成木料,有的是真皮有的是仿皮,不一而足。”
對此,全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副會長許驚鴻表示:“世界上沒有一個著名品牌,沒有一家百年老店價格亂打折,關(guān)鍵是廠家要有品牌意識,呼吁家具行業(yè)實(shí)價銷售,建立童叟無欺的價格誠信系統(tǒng)。”
從目前來看,明碼實(shí)價的問題甚至影響到相關(guān)政策的貫徹落實(shí),這是家具以舊換新政策的必然前奏,卻又無法在短期內(nèi)真正實(shí)施。業(yè)內(nèi)人士分析,明碼實(shí)價有利于避免一些商戶利用虛高標(biāo)價套取政府補(bǔ)貼,只有實(shí)現(xiàn)明碼實(shí)價,才能為政策落實(shí)掃清障礙,也才能有效保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,否則以舊換新就沒有實(shí)質(zhì)意義,商家仍可暗箱操作。
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