過(guò)去,大家沐浴通常只關(guān)注“能洗干凈”,隨著生活品質(zhì)的提升,沐浴已經(jīng)不僅僅局限于“凈”,而是拓展到了更多要“舒適治愈”的體驗(yàn)上。
新時(shí)代的消費(fèi)主力更加追求個(gè)性化和趣味化,愿意為有特色和情感寄托的產(chǎn)品支付價(jià)值。同時(shí),現(xiàn)代社會(huì)工作節(jié)奏加快、競(jìng)爭(zhēng)壓力加大,也讓人們對(duì)情緒價(jià)值的需求更高。在洞察到這一新的用戶(hù)需求后,深耕衛(wèi)浴領(lǐng)域34載的九牧以強(qiáng)大的科研積累為依托,打造出療愈派硬核科技——九牧IMAX雨淋花灑,旨在為人們帶來(lái)治愈身體療愈心靈的全新沐浴體驗(yàn)。
療愈派硬核科技,九牧IMAX雨淋花灑是淋浴也是在治愈
九牧IMAX雨淋花灑創(chuàng)新設(shè)計(jì)的寬廣雨淋斜頂噴,適配全家人的沐浴需求,廣角調(diào)節(jié)隨心所浴,淋浴不濕發(fā);手持絲雨出水,每個(gè)出水口由4孔絲雨組成,0.3毫米孔徑出水細(xì)密帶來(lái)4倍親膚水感;液態(tài)硅膠出水口,輕輕揉揉去水垢,日日如新,每天暢享絲雨般療愈。
同時(shí),九牧恒溫閥芯2.0全面提升,告別忽冷忽冷,穩(wěn)定出水不鬧脾氣。水力發(fā)電LED數(shù)顯,實(shí)時(shí)水溫直觀顯示,知冷知熱無(wú)需試溫。
顏值即正義,拉絲槍灰無(wú)懼歲月侵蝕的美,鋼琴按鍵盡顯優(yōu)雅,一鍵一控易操作,360mm寬敞置物臺(tái),裝下日常所需,從容沐浴,絲享療愈。
情緒營(yíng)銷(xiāo):千萬(wàn)網(wǎng)友被九牧IMAX雨淋花灑治愈
“情緒價(jià)值”一詞已從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)延伸到日常社交領(lǐng)域,成為當(dāng)下人們熱議話題。
九牧深刻洞察用戶(hù)的情緒痛點(diǎn),以三支情緒影片為溝通媒介,打造都市隸人、試戀CP和滿(mǎn)級(jí)媽媽三組具有認(rèn)同共鳴感的人設(shè)狀態(tài),通過(guò)一場(chǎng)雨淋SAP,沖掉所有煩惱和焦慮,喚醒消費(fèi)者內(nèi)心自愈的能量。
針對(duì)復(fù)雜多元的傳播場(chǎng)域,九牧進(jìn)行了全平臺(tái)、矩陣式的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。九牧根據(jù)目標(biāo)客群精準(zhǔn)匹配合作垂類(lèi)KOL,覆蓋家居、親子、萌寵等多圈層,深層觸達(dá)消費(fèi)者,從不同角度實(shí)現(xiàn)全民種草,提升轉(zhuǎn)化效率。活動(dòng)期間,#沐絲雨愈自己#、#九牧IMAX雨淋花灑#話題全網(wǎng)曝光量累計(jì)超3000萬(wàn),互動(dòng)超25萬(wàn),九牧IMAX雨淋花灑首發(fā)即成爆款。
奮戰(zhàn)618,展現(xiàn)科技鐵軍國(guó)貨主力軍的英雄之姿
此次618大促期間,九牧一路凱歌,活動(dòng)初期就已打破記錄,顯露增長(zhǎng)之勢(shì),全周期銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)32%,斬獲天貓、京東、抖音等多平臺(tái)品牌&店鋪銷(xiāo)售第一。
新品花灑九牧IMAX雨淋花灑借勢(shì)618流量高峰,聯(lián)動(dòng)京東小魔方閃電新品日,站內(nèi)站外的營(yíng)銷(xiāo)組合,九牧IMAX雨淋花灑首戰(zhàn)告捷,花灑品類(lèi)霸榜全平臺(tái)第一。
高質(zhì)量產(chǎn)品的背后,是高質(zhì)量發(fā)展的決心
新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn),九牧集團(tuán)以科技創(chuàng)新為底座,發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,既要求“新”也要提“質(zhì)”,以市場(chǎng)洞察和前瞻視野為抓手,在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的“時(shí)代風(fēng)口”率先探索出一條衛(wèi)浴數(shù)智化高質(zhì)量發(fā)展的升級(jí)之路,向“新”求“質(zhì)”,堅(jiān)持用技術(shù)革新跑出新賽道,打造出“福建智造”乃至“中國(guó)智造”的新樣本。
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