微信、微博以其快速獨(dú)特的互動分享模式及帶給用戶良好的自我體驗,成為了當(dāng)下全民寵兒。瞄準(zhǔn)其中蘊(yùn)藏的商機(jī),美涂士漆等家居企業(yè)敏感地“嗅”到了微博作為一個營銷平臺的巨大潛力。在五月家裝節(jié)期間,美涂士漆通過官方微博鉚足了勁“吆喝”,并以此作為企業(yè)營銷的重要平臺,成功實(shí)現(xiàn)了“低碳龍卷風(fēng),全國大聚惠”促銷活動的線上線下聯(lián)動。
線上線下聯(lián)動 美涂士漆借力微博吆喝營銷
“微博正在成為家居家電企業(yè)奪‘寶’的新戰(zhàn)場。”日前,美涂士漆相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)透露,五月份是傳統(tǒng)的家裝旺季,為了烘托人氣搶占更多的市場份額,美涂士在全國各大終端店面推出“健康行·5C新生活——低碳龍卷風(fēng),全國大聚惠”五一大型促銷活動。
與往年不同,這次“低碳”熱潮促銷活動采取線上、線下聯(lián)動出擊的創(chuàng)新模式。其中,線上攜手新浪網(wǎng)、騰訊微博舉行各種游戲及微博互動,無縫對接網(wǎng)友,普及“低碳·簡約生活”理念;線下則全國萬店統(tǒng)一行動,在四川廣安、綿陽、達(dá)州、安岳、攀枝花等地,江西南昌,廣東英德,山東濟(jì)寧、菏澤、臺兒莊,河北廊坊,湖北武漢,浙江溫州、義烏,湖南長沙、婁底,甘肅蘭州、隴南、慶陽,云南昆明,廣西南寧、北海,重慶、萬州等地陸續(xù)發(fā)動搶購聚惠?;顒油瞥鋈顒疟瑑r低碳套餐和團(tuán)購會、趣味游戲等活動,并為消費(fèi)者提供一站式的低碳解決方案。
為什么選擇微博作為“五一”系列促銷活動的另一個主戰(zhàn)場?國內(nèi)首個泛家電家居行業(yè)聯(lián)盟冠軍聯(lián)盟的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,近年來,國內(nèi)家電家居行業(yè)的競爭越來越激烈,傳統(tǒng)渠道的變革也正在加劇。為了盡可能多地?fù)屨际袌龇蓊~,越來越多的家電家居廠商把目光投向了互聯(lián)網(wǎng)。而繼SNS社區(qū)之后,最火的Web2概念之一當(dāng)數(shù)微博。美涂士漆今年五一的促銷以線上、線下雙線并進(jìn),就是希望與實(shí)體店的消費(fèi)者和線上的網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)無縫互動,達(dá)到立體化營銷的目的,為更多的家庭提供一站式的家裝解決方案。
據(jù)悉,截至2012年6月,我國微博用戶數(shù)達(dá)2.74億,相當(dāng)于每5人中有1人使用微博。
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